Разработка корпоративного сайта: что учесть для роста бизнеса

/ 23.05.2019
Время чтения: 11 минут
разработка корпоративного сайта

Правильный корпоративный сайт не только дает нужную информацию посетителю. Он формирует у посетителя правильное настроение, транслирует философию бренда, создает первое впечатление о компании.

Увы, порой корпоративный сайт бренда — всего лишь данность “эре интернета”. Как превратить эту необходимость в инструмент, который будет привлекать клиентов, улучшать имидж компании, привлекать инвесторов и потенциальных сотрудников? Давайте разбираться вместе.

Сегодня в меню:

  • Почему не стоит создавать сайт “лишь бы был”
  • В чем зло CMS-систем
  • Как угодить на сайте всем (спойлер: никак)
  • 5 принципов разработки крутого корпоративного сайта

Разработка корпоративного сайта: в чем нюансы

Создание сайта “лишь бы был”

Сделайте мне сайт. Зачем? Да не знаю, зачем. Ну бизнес же есть. Значит, пусть будет и сайт.

Грустная, и, к сожалению, вполне распространенная история. Она плодит пустые, бесполезные сайты с клише о “производстве продуктов с использованием современных технологий и инноваций”.

Стив Джобс всегда спрашивал себя и своих сотрудников: “Зачем?”. И вы спросите себя: “Зачем мне нужен корпоративный сайт?”. Тщательно подумайте, какие цели должен выполнять ваш ресурс.  

Например, чаще всего сайт бренда выполняет такие цели:

  • Генерирует лидов;
  • Отвечает на вопросы;
  • Демонстрирует отзывы и собирает жалобы;
  • Тестирует спрос на новые продукты;
  • Обеспечивает взаимодействие через личный кабинет;
  • Принимает платежи;
  • Решает множество однотипных задач, для которых понадобились бы специалисты.

Если у вас небольшой бизнес или вы только начинаете свое дело, возможно, стоит остановиться на создании лендинга. Запуск ленда быстрее, чем разработка полноценного сайта, а еще он поможет вам понять, нужен ли ваш продукт рынку. Как разработать лендинг, мы уже писали — читайте здесь и вот здесь.

Сайт, чтобы угодить всем

При разработке корпоративного сайта мы задаем клиенту множество вопросов. Но одним из первых будет:

“Для кого вы хотите создать сайт?”

В ответ мы обычно слышим список самых разных аудиторий, от клиентов и инвесторов до соискателей. Если спросить: “Кто из них самые важные?”, клиенты обычно отвечают, что все они одинаково важны.

Невозможно ориентировать сайт на всех и сразу. Поэтому важно определиться, кто будет основной аудиторией вашего корпоративного ресурса. Выделите 3-5 самых важных категорий, на которые вы сможете ориентироваться. Например, если ваш бизнес развивается по франшизе, то очевидно, что стоит уделить внимание будущим франчайзи. А если вы постоянно в поиске сотрудников в отдел продаж, не стоит прятать страницу для соискателей далеко в недрах сайта.

В зависимости от вашей сферы деятельности, у вашей целевой аудитории наверняка есть свои вкусы, запросы и ожидания. Например, у людей, которые хотят купить элитную недвижимость, наверняка не такие ожидания:

Скорее, их ожидания в дизайне и тексте будут похожи на эти:

Означает ли это, что вы должны игнорировать всех остальных посетителей? Конечно же нет. Ваш сайт должен быть доступен для всех, но в первую очередь привлекать тех посетителей, которые для вас важнее всего.

Так что перед тем, как продумывать структуру сайта, расставьте приоритеты — сегментируйте посетителей на несколько категорий и ранжируйте их в порядке важности для вашего бизнеса.

юзабилити в разработке сайта

Юзабилити: нет, не слышали

В 2013 году ребята из Coca-Cola сделали провокационное заявление: “Корпоративные сайты мертвы”. И были отчасти правы.

Много лет корпоративный сайт был единственным источником информации о компании и первым местом, где люди могли бы о ней узнать. Но сегодня онлайн значительно отличается от того, который был 10 лет назад. Интернет стал куда более мобильным, социальным и эмоционально управляемым.

И, как следствие этих перемен, огромные многостраничные ресурсы со вложенными меню и подменю канули в прошлое. Задумайтесь сами, сколько страниц вы обычно просматриваете на сайте компании? Наверняка вам важно, чтобы вся нужная информация была на виду.

Корпоративные сайты сегодня не просто информативны — они настроены на привлечение, продажи и конверсию. А значит, каждая страница ресурса должна быть создана для определенной аудитории, разработана с умом. Ведь ее цель — привести читателя к определённому действию.

Именно таким мы сделали Rezart Rapid Site — мега-быстрый и удобный сайт без админки. В нем мы отказались от лишнего и сконцентрировались на том, что приносит заметный результат для бизнеса: узнаваемость, заявки, продажи, прибыль.

Почему же в Rapid Site нет админки, спросите вы? А вот почему ↓

разработка сайта без админки

CMS не к месту

В Rezart мы 5 лет создавали сайты с админкой на WordPress, OpenCart, собственными разработками. Но в 2919 мы поняли, что на самом деле бизнесу это не нужно. Основная боль в нашем агентстве — когда клиенты приносят нам сверхсложные сайты и говорят о том, что они так и не разобрались в своей CMS. Особенно грустно, когда клиентов оставляют “один на один” с админками повышенной сложности вроде MODx, 1C Битрикс, Drupal.

Обычно огромные возможности редактирования и изменения сайта, доступные через панель управления, непонятны штатным сотрудникам. А нанимать человека, который постоянно вносил бы изменения, невыгодно — ему нужно платить от $1000/месяц. Так зачем тогда нужна админка?

Куда логичней, если ваш корпоративный сайт постоянно сопровождают профессионалы — тогда они сами вносят все изменения, а вы только наблюдаете рост конверсии. Так это работает в нашем Rapid Site, и так мы рекомендуем сделать вам сейчас.

корпоративный сайт

Как разработать эффективный сайт для бизнеса

Правильно выбирайте подрядчика

Первый, и в принципе, самый важный шаг. Если вы сделаете выбор “в яблочко”, все остальные моменты в разработке команда подрядчиков сделает за вас.

Например, если ваш сайт должен привлекать покупателей и выполнять бизнес KPI, то можете смело мысленно удалять из портфолио интересных вам студий:

  • сайты праздников и фестивалей
  • промо-сайты еды, напитков, алкоголя
  • сайты различных промоакций
  • государственные ресурсы
  • информационно-развлекательные порталы
  • все остальные проекты, в которой не стояло основной задачи “продажи”.

Вообще, выбор агентства — отдельная обширная тема для обсуждений. Обещаем рассказать о ней в ближайшее время 🙂

стратегия разработки сайта

Продумайте стратегию разработки сайта

Чтобы избежать хаоса, перед стартом разработки стоит детально продумать стратегию и следовать ей.

Вот ключевые моменты, которые помогут упростить создание корпоративного сайта:

  • Понять цели и задачи сайта, который вы создаете
  • Исследовать и сегментировать целевую аудиторию (да-да, напоминаем второй раз, это важно)
  • Проанализировать конкурентов: изучить их контент, отследить сильные и слабые стороны их сайтов, взять на заметку.
  • Проанализировать старый сайт, если он есть. Исследовать накопленные данные по аналитике, чтобы понять, над чем стоит поработать.
  • Сделать анализ вашего контента, например, в соцсетях. Так вы лучше поймете, что важно и интересно для аудитории.
  • Сделать прогноз окупаемости вложений в разработку сайта.

И еще: сайт — это не отдельный продукт, а закономерное следствие вашей маркетинговой стратегии. Поэтому, если вы все еще не занялись digital-стратегией, то придется начать. Например, можно стартовать со чтения нашего подробного гайда на эту тему.  

Будьте благоразумны в тратах

И это не только о деньгах, но и о времени и силах. Если ваш бизнес только стартует, и для вас куда важней наладить сбыт товара или разобраться с поставками, не стоит инвестировать миллионы в разработку сайта.

Обратная сторона медали: когда бизнес в целом не готов платить за разработку. Так возникают корпоративные сайты, сделанные на коленке талантливым племянником жены. Спойлер: денег они не приносят. Да и в целом ничего хорошего.

Лучше подходите к созданию сайта с умом: изучите ценовую политику рынка, выберите достойных подрядчиков вместо нестабильной команды фрилансеров. И тогда ваш сайт действительно будет выполнять цели, для которых он создан.

как разработать корпоративный сайт

Позаботьтесь о клиенте

Люди приходят на ваш сайт, чтобы быстро найти нужную информацию и без проблем понять ее. Поэтому юзабилити — ключевой момент в разработке корпоративного сайта.

Насколько проста и понятна с первого раза структура сайта? В логичном ли месте находятся кнопки с призывом к действию? Не отвлекает ли слишком вычурный дизайн от смысла, который важно донести на этой странице?

Юзабилити напрямую влияет на конверсию: например, по данным Kissmetrics, 40% посетителей уходят с сайта, если страница грузится более 3 секунд. И, согласно этому же исследованию, 44% пользователей покидают сайт, если там нет четкой контактной информации.

О том, как продумать и улучшить удобство вашего сайта, читайте здесь. Кстати, еще из статьи вы узнаете, почему мужчины в Великобритании редко пользуются стиральными машинами 🙂

Работайте над сайтом, даже когда он готов

Все течет, все меняется. В том числе — тренды интернет-маркетинга и вкусы вашей аудитории. Поэтому крайне важно связать сайт с аналитикой, отслеживать результативность ваших решений и вовремя вносить правки.

Согласно исследованиям MECLABS, только 52% компаний регулярно анализируют действия посетителей и прокачивают свой сайт. Так что выстройте регулярную отчетность, анализируйте поведение аудитории, становитесь лучше — и аудитория ваших конкурентов, которые входят в оставшиеся 48%, предпочтёт им вас 😉

разработка корпоративного сайта

Что запомнить

  • Разработку корпоративного сайта стоит начать с ответа на вопрос “какие цели будет выполнять ваш сайт”
  • Точный анализ целевой аудитории — ключевой момент в разработке. В корпоративном ресурсе это особенно важно, так как вам нужно охватить потребности нескольких сегментов аудитории
  • Сложные сайты-каталоги с многостраничными переходами канули в лету. Лучше остановитесь на простой структуре от 5 до 9 страниц
  • Вы уверены, что вам нужна админка? Если не готовы платить дорогостоящему спецу или самому погрузнуть в изучении CMS, лучше выбрать сайт без админки и доверить все изменения специалистам
  • Главное в разработке корпоративного сайта — правильно выбрать подрядчиков
  • Нельзя получить качественный результат быстро и дешево. Задумайтесь, готовы ли вы сейчас вложиться в разработку сайта? Например, если денег немного, можно начать с нашей Smart Landing Page и узнать, есть ли смысл в разработке сайта
  • Люди ленивы и с каждым годом все больше. Делайте сайт максимально простым и понятным
  • Корпоративный сайт важно постоянно обновлять, анализируя действия посетителей. Так вы будете всегда идти в ногу со временем и получать максимальную конверсию.

Да уж, разработка сайта — непростая затея. Но рядом с командой профессионалов это будет в сотню раз проще. Так что, если готовы сделать супер-мощный и крутой Rapid Site, где каждая буква и строчка кода будет направлена на ваш имидж и прибыль — оставляйте заявку у нас на сайте.


Звёзд: 1Звёзд: 2Звёзд: 3Звёзд: 4Звёзд: 5
5 оценок, среднее: 4,80 из 5
Загрузка...

Готовы к более
стремительному росту
вашего бизнеса?

Для этого мы подготовили специальные чек-листы.

  • Все в порядке с вашим сайтом или лендингом и что стоит улучшить;
  • Какие есть ключевые этапы воронки продаж;
  • ТОП 10 лучших инструментов аналитики;
  • Блиц-тест проработки образа клиента (за 3 минуты).

Получите бесплатно все чек-листы для стремительного роста прямо в Telegram



















Получите бесплатно все чек-листы для стремительного роста прямо в Telegram



















Готовы к более
стремительному росту
вашего бизнеса?

Для этого мы подготовили специальные чек-листы.

  • Все в порядке с вашим сайтом или лендингом и что стоит улучшить;
  • Какие есть ключевые этапы воронки продаж;
  • ТОП 10 лучших инструментов аналитики;
  • Блиц-тест проработки образа клиента (за 3 минуты).