Как найти копирайтера для проекта или компании: инструкция для руководителей

/ 26.06.2020
Время чтения: 5 минут
как найти копирайтера

От текста зависит и маркетинг, и продажи, и сервис компании. Какие письма приходят вашим клиентам, какие месседжи они видят в рекламе, какие посты читают, что написано в коммерческом предложении. Для всех этих задач нужен копирайтер. Но найти копирайтера для проекта или компании не так просто, как кажется на первый взгляд. 

В этой статье делимся пошаговой инструкцией по поиску копирайтера для бизнеса. 

Шаг 1. Определите цели и задачи

Копирайтер для Instagram-аккаунта салона красоты и копирайтер для создания коммерческого предложения юридической компании — разные специалисты. Чтобы упростить себе поиски, определите четко задачу:

  • для каких текстов и задач маркетинга/бизнеса нужен копирайтер;
  • какие задачи нужно будет решать специалисту.  

Например, вам в маркетинг-отдел компании по аутсорсингу бухгалтерских услуг нужен копирайтер, который будет вести Facebook, писать тексты для рекламных объявлений, создавать email-рассылки и иногда писать тексты для страниц сайта.  

Шаг 2. Подготовьте текст вакансии или анонс

Опишите задачу и свой бизнес, чтобы потенциальный кандидат:

  • понял, насколько это его профиль;
  • заинтересовался и понял выгоды для себя. 

Если написать «В интернет-магазин нужен копирайтер. Пишите в личку цены и кидайте примеры», результат будет так-себе. Вы или получите много заявок от тех, кто не подходит, или заинтересуете только новичков, которые берутся за всё и сразу. Нет смысла скрывать задачу и специфику. Вы просто потратите потом массу времени на ответы и переписки. 

Четко укажите:

  • какие задачи в бизнесе нужно решить с помощью копирайтинга;
  • какая планируется загруженность: это работа в штате и на полный день, частичная занятость, удаленка или офис, сколько текстов нужно писать;
  • чем ваша компания интересна, чем это будет выгодно автору: ваши услуги, условия оплаты, дополнительные бонусы, корпоративная культура;
  • что нужно сделать, чтобы откликнуться: куда прислать резюме или что о себе написать, какие работы отправить, будет ли тестовое задание;
  • какие требования есть к опыту и навыкам: например, опыт в создании коммерческих предложений или навыки оформления и размещения публикаций в соцсетях;
  • обязательно просите портфолио или ссылку на релевантные работы: нет смысла читать 30 текстов о рыбалке, если вам нужен копирайтер для студии дизайна интерьера. 

Шаг 3. Разместите вакансию

Оптимальный вариант — использовать job-сайты, социальные сети, профильные сообщества. Например: разместите вакансию в своих личных страницах, на бизнес-страницах компании, Work.ua и Rabota.ua. Можно дополнительно разместить вакансию в сообществах:

Укажите сразу, куда отправлять портфолио и как с вами связаться. Когда вакансия закроется, лучше обновить публикацию и сказать, что уже нашли специалиста: сэкономьте время и себе, и копирайтерам. 

На этом этапе ваша задача — получить как можно больше откликов. 

Шаг 4. Отберите кандидатов

Выберите лучших копирайтеров по таким критериям:

  • насколько вам субъективно нравятся тексты автора;
  • насколько профиль работы и прошлый опыт соответствуют вашим задачам: например, человек уже работал со строительной компанией или хорошо разбирается в бухгалтерии; 
  • насколько соответствует в плане дополнительных навыков, личностных качеств в плане общения.  

Подберите 2-3 кандидата, с которыми проведете собеседование или звонок по Zoom, Google Meet, Skype. Разговора на полчаса достаточно, чтобы задать уточняющие вопросы, рассказать о задачах и предложить тестовое задание. 

Шаг 5. Проверьте тестовое задание

Практика показывает, что если тестовое задание не оплачивается, кандидаты с опытом и достойным уровнем, просто не соглашаются. Они ценят свое время, не тратят его зря. Заложите по-возможности бюджет на тестовые задания или сделайте их такими, чтобы они не отнимали массу времени. 

Например: вам нужен копирайтер для ведения профиля ресторана в Instagram. Предложите ему улучшить текст любого существующего поста в профиле или написать короткий анонс вечеринки по случаю дня города. 

В тестовом задании стоит ориентироваться на то, как человек подходит к задаче, какие уточняющие вопросы задает, может ли нестандартно подойти к задаче. Скорее всего, тестовое задание не будет идеальным, даже у опытного копирайтера. Чаще всего это происходит по нескольким причинам:

  • вы еще не наладили коммуникацию — нужно время на притирку: в процессе копирайтер поймет, что именно и как вы хотите;
  • задача слишком абстрактная, её можно понять по-разному;
  • тестовое задание избыточное, на него нужно много времени или в нем много неизвестных.  

Шаг 6. Возьмите лучшего на стажировку

После тестового задания рассчитайтесь со всеми кандидатами, поблагодарите за работу и возьмите 1 человека на испытательный срок. Не стоит просто игнорировать тех, кто не подошел сегодня. Возможно, в будущем вы поработаете с этими людьми или сможете привлечь их на отдельные проекты. 

С копирайтером сразу стоит обсудить как детали по задачам бизнеса, так и организационные моменты:

  • как и в каком формате будет проходить оплата;
  • какие есть правила относительно рабочего графика, передачи файлов, переписок и т.д.;
  • какие будут условия и задачи после испытательного срока. 

Со временем вы синхронизируетесь в плане ожиданий и действий. Тексты станут лучше, да и копирайтер будет погружаться в специфику вашей компании, а значит — сможет более экспертно и интересно писать контент для маркетинга и продаж. 

Несколько бонусных советов по поиску копирайтера

  • Не стоит считать работу копирайтера в ставке за тысячу знаков. Это распространенный с эпохи бирж фриланса подход, в котором ошибочно считается, что количество важнее. Статья на 3000 знаков может потребовать в разы больше времени, чем 12 000 знаков воды или неактуальной информации. Оценивайте или по рабочему времени, или за единицу контента. 
  • Работайте с копирайтером в Google Документах. Так вы сможете быстро добавлять комментарии, а копирайтер — вносить правки. Не придется отправлять друг-другу документы типа «Статья для блога про дроны. Версия 3 от 28.09.2020». 
  • Будьте открытыми и вовлеченными. Чем копирайтер больше задает вопросов, тем лучше. Это необходимо, чтобы лучше понимать продукт, компанию, целевую аудиторию, преимущества. Да, вам придется первое время тратить на это время, но так вы экономите его в будущем: на правки и переписывание текстов. 
Оцените нашу запись
Очень слабоНу, такоеВполне неплохоДобротно, молодцыКруто, спасибо
4 оценок, среднее: 5,00 из 5
Загрузка...

Готовы к более
стремительному росту
вашего бизнеса?

Для этого мы подготовили специальные чек-листы.

  • Все в порядке с вашим сайтом или лендингом и что стоит улучшить;
  • Какие есть ключевые этапы воронки продаж;
  • ТОП 10 лучших инструментов аналитики;
  • Блиц-тест проработки образа клиента (за 3 минуты).

Получите бесплатно все чек-листы для стремительного роста прямо в Facebook Messenger



















Получите бесплатно все чек-листы для стремительного роста прямо в Facebook Messenger



















Готовы к более
стремительному росту
вашего бизнеса?

Для этого мы подготовили специальные чек-листы.

  • Все в порядке с вашим сайтом или лендингом и что стоит улучшить;
  • Какие есть ключевые этапы воронки продаж;
  • ТОП 10 лучших инструментов аналитики;
  • Блиц-тест проработки образа клиента (за 3 минуты).