Landing Page: что это такое, кому и зачем нужно

/ 24.09.2020
Время чтения: 5 минут
landing-page

Кому и зачем нужен лендинг, что это вообще такое, какая у него должна быть структура и как привлечь на него трафик. Сегодня разбираемся с основными понятиями о лендинге и рассказываем, каким он должен быть. 

Что такое лендинг 

Это любая страница, на которой есть призыв к определенному действию. Например, купить товар, подписаться на рассылку, оставить свои контакты или же зарегистрироваться на участие в ивенте. 

Сама посадочная страница может быть частью уже работающего сайта или же получить новый URL-адрес. 

Главная цель landing page — конвертировать посетителя в лид или же клиента, побудить его совершить целевое действие.  

Для чего необходим лендинг 

Лендинг ориентируется на продвижение конкретного товара, действия или же услуги. Задача страницы состоит в том, чтобы посетитель сайта нажал на нужную кнопку и выполнил действия, которые вам нужны. 

Это главное отличие лендинга от обычного сайта, который рассказывает о вашей компании всю информацию. 

Структура хорошего лендинга 

Хорошую структуру лендинга можно построить с помощью стратегии AIDA. Это аббревиатура, которая состоит из четырех слов:

А (attention) — внимание

I (interest) — интерес

D (desire) — желание

A (action) — действие.

Перед началом работы по созданию лендинга необходимо определить свою целевую аудиторию. Ведь она подскажет, в какой очередности нужно размещать блоки лендинга. 

Чтобы лучше понять потенциальных клиентов, нужно ответить себе на несколько вопросов: 

  1. Цель посещений целевой страницы
  2. Цель покупки вашего товара 
  3. Главные и дополнительные факторы, которые помогают принять решение 
  4. Возможные возражения 
  5. Преимущества вашего предложения

Когда ответы на эти вопросы будут собраны, то станет ясна концепция AIDA. Следующий шаг — грамотно сформулировать вашу идею. Успех в большей части зависит от смысловой нагрузки текста, заголовка, ценностей и мотивации. Их структура должна цеплять и мотивировать потенциальных клиентов.  

Структурные элементы, которые сделают лендинг успешным:

  1. Яркий заголовок, который запоминается и конкретно описывает цель лендинга. 
  2. Краткое описание услуги или продукта. 
  3. Красивый и минималистичный дизайн. Минимум элементов и цветов. Внимание пользователя должно быть сосредоточено на целевом действии. 
  4. Призыв к действию должен быть заметным сразу же. Это главный элемент лендинга. Стоит использовать понятные призывы: подписаться, купить, скачать. 

Как привлечь трафик 

Вот несколько способов привлечь трафик на лендинг: 

  1. Email-рассылка. Нужно отправить подписчикам свою посадочную страницу с помощью электронной почты. 
  2. Опубликовать линк на лендинг в своих соцсетях: Instagram, Facebook, Twitter. 
  3. Добавить линк на страницу в блоге или на сайте. 
  4. Создать таргетированную рекламу в поисковиках и социальных сетях.

Задача лендинга — привести пользователей, которые станут вашими клиентами. Поэтому язык и стиль лендинга должен отвечать характеру ЦА.   

Куда должен вести лендинг 

Лендинг должен привести посетителей к действию — нажать на кнопку. А вот куда будет вести эта кнопка? 

Тут каждый бизнес должен сам для себя решить, что это будет: корзина, онлайн-форма или же перевести на одну из страниц основного сайта. 

Когда нужно использовать лендинг 

Он будет полезен в том случае, если вы конкретно знаете кому и что продаете. Если вы знаете свою аудиторию — значит понимаете ее потребности и желания, а также задачи, которые нужно решить этим людям.  

  1. Продажа услуг и товаров. С помощью лендингов можно продавать все, что угодно. Главное — минимальное количество товаров. Если их больше десяти, то уже стоит задумать об интернет-магазине или аккаунте в соцсетях.  
  1. Собирание лидов. Это посетитель сайта, который может стать покупателем. Например, на сайта зашло 500 человек, до конца его прочитали 300, а 100 оставили контакты. Это лиды, с которыми нужно работать — писать им и звонить для продажи услуг. 
  1. Дополнение основного сайта. Лендинг можно использовать для продвижения конкретных услуг и товаров или новых рекламных кампаний. 
  1. Если нет основного сайта. Есть ситуации, когда он попросту не нужен, тогда лендинг — отличное решение.  
  1. На старте бизнеса. Лендинга помогает понять, нужен ли ваш продукт рынку перед тем, как вы начнете создавать сам продукт. С его помощью можно провести анализ активности аудитории и скорректировать курс развития бизнеса. 

Выводы

В этой теме можно выделить три основных вывода. 

Во-первых, лендинг — это страница, где есть одно действие. Ему нужна цель. Как вариант, оставить контакты, подписаться или купить товар. 

Во-вторых, лендинг имеет логичную и понятную структуру. Это история со своим началом и кульминацией — нажатием на кнопку. 

В-третьих, лендинг нужно создавать для конкретной аудитории. Посадочную страницу необходимо создавать для узкой аудитории. Если нужно завлечь разных людей, то лучше создать еще один лендинг, чем мешать всех на одной странице. Чем больше конкретики будет в лендинге, тем лучше получится результат.   

Звёзд: 1Звёзд: 2Звёзд: 3Звёзд: 4Звёзд: 5
8 оценок, среднее: 4,88 из 5
Загрузка...

Готовы к более
стремительному росту
вашего бизнеса?

Для этого мы подготовили специальные чек-листы.

  • Все в порядке с вашим сайтом или лендингом и что стоит улучшить;
  • Какие есть ключевые этапы воронки продаж;
  • ТОП 10 лучших инструментов аналитики;
  • Блиц-тест проработки образа клиента (за 3 минуты).

Получите бесплатно все чек-листы для стремительного роста прямо в Telegram



















Получите бесплатно все чек-листы для стремительного роста прямо в Telegram



















Готовы к более
стремительному росту
вашего бизнеса?

Для этого мы подготовили специальные чек-листы.

  • Все в порядке с вашим сайтом или лендингом и что стоит улучшить;
  • Какие есть ключевые этапы воронки продаж;
  • ТОП 10 лучших инструментов аналитики;
  • Блиц-тест проработки образа клиента (за 3 минуты).