The Cola Wars: как Pepsi напугала Coca-Cola своей рекламой на Хэллоуин

/ 29.10.2020
Время чтения: 5 минут

Многие бренды уверены, что праздники — лучший вариант привлечь внимание покупателей и продать как можно больше товара. Поэтому в это время делают особый акцент на креативе рекламных кампаний. Один из самых известных — это реклама Pepsi в 2013 году на Хэллоуин. Вообще так называемая The Cola Wars заслуживает на отдельный большой материал, но сегодня сосредоточимся на одной кампании и как Pepsi удалось высмеять Coca-Cola. 

Pepsi против Coca-Cola: рекламная война на Хэллоуин

Pepsi и Coca-Cola уже почти сто лет ведут маркетинговую войну в борьбе за новых клиентов. У каждого из напитков есть своя огромная база фанатов, но они все равно ищут пути как ее расширить.  

Чтобы обогнать конкурента бренды постоянно максимально используют креатив. 

Так, например, в 2013 году накануне Хэллоуина Pepsi запустила новую рекламу в социальных сетях для привлечения внимания и заодно, чтобы потроллить Coca-Cola. 

На картинке была изображена банка Pepsi, которая надела свой костюм — плащ от Coca-Cola, а сверху добавили надпись: «Мы желаем тебе жуткого Хэллоуина». 

Конечно же, эта реклама вызвала огромную шумиху. Картинка стала вирусной, ей делились все и отмечали крутость креатива Pepsi. За первую неделю ее охват составил около 65 млн человек, а это был еще 2013 год. 

Этой рекламой Pepsi показывала, что вы можете хотеть колу, ведь она популярна, но на самом деле вам нужна именно Pepsi. А быть фаном Coca-Cola и вовсе страшно. 

Официально Coca-Cola никак не отреагировала на эту рекламу.  

Но один из пользователей сделал свою версию ответки. Хотя многие люди подумали, что это и был официальный ответ колы, или же они просто решили выступить от «имени просто народа». 

На новом изображении было все то же. Только поменяли надпись: «Каждый хочет быть героем». 

Эта великолепная маркетинговая кампания на Хэллоуин иллюстрирует два важных урока, которые должны знать все рекламодатели и бренды, чтобы выиграть гонку.

Прямое упоминание конкурента в рекламе может быть рискованным

Если посмотреть внимательнее на изображение, то можно заметить, что имя конкурента Pepsi написала с ошибкой — Cola Coca. 

Это сделано намеренно, чтобы избежать юридических последствий.

Coca-Cola, Pepsi и многие другие крупные компании часто используют элементы бренда конкурента в своей рекламе. Однако нужно знать, что прямое использование конкурирующих логотипов, слоганов, девизов, которые защищены авторским правом может нанести вред вашей компании.

Подобный брендинг определенно привлечет к вашей компании больше внимания, если все будет сделано правильно. В противном случае результат может быть гораздо менее успешным, чем для Pepsi. Если ваши усилия будут замечены (что в конечном итоге произойдет), вы можете оказаться в суде и все ваши усилия будут пустой тратой времени и денег.

Фанаты всегда будут защищать своих кумиров

Несмотря все усилия по завоеванию более широкой аудитории и конкуренции, вы должны знать, что у потребителей есть свои предпочтения. Независимо от того, насколько успешна рекламная кампания, потребители, скорее всего, встанут на сторону и защиту своих кумиров. 

Для компаний массового производства, таких как Pepsi, Coke, McDonald’s, Burger King и т. д. существует два типа потребителей:

  1. Защитники бренда, которые будут покупать продукт, независимо от того, насколько негативна реклама вашей компании. Им нравится ваш бренд, они доверяют ему, они хотят быть его частью.
  1. Те, которые переключаются между брендами в поисках лучшей цены. Они не лояльны, но именно они — причина, по которой компании вступают в конкуренцию, создают веселую рекламу и пытаются превзойти других.

Pepsi и Coca-Cola — отличный пример того, как крупные компании изо всех сил стараются подняться на уровень выше конкурента. Возможно, вы уже видели множество странных, пугающих, забавных, эмоциональных и нелепых рекламных объявлений от разных брендов. Они делают это специально. Они делают это, чтобы поймать вас и завоевать вашу любовь.

Звёзд: 1Звёзд: 2Звёзд: 3Звёзд: 4Звёзд: 5
3 оценок, среднее: 4,67 из 5
Загрузка...

Готовы к более
стремительному росту
вашего бизнеса?

Для этого мы подготовили специальные чек-листы.

  • Все в порядке с вашим сайтом или лендингом и что стоит улучшить;
  • Какие есть ключевые этапы воронки продаж;
  • ТОП 10 лучших инструментов аналитики;
  • Блиц-тест проработки образа клиента (за 3 минуты).

Получите бесплатно все чек-листы для стремительного роста прямо в Telegram



















Получите бесплатно все чек-листы для стремительного роста прямо в Telegram



















Готовы к более
стремительному росту
вашего бизнеса?

Для этого мы подготовили специальные чек-листы.

  • Все в порядке с вашим сайтом или лендингом и что стоит улучшить;
  • Какие есть ключевые этапы воронки продаж;
  • ТОП 10 лучших инструментов аналитики;
  • Блиц-тест проработки образа клиента (за 3 минуты).