Многие бренды уверены, что праздники — лучший вариант привлечь внимание покупателей и продать как можно больше товара. Поэтому в это время делают особый акцент на креативе рекламных кампаний. Один из самых известных — это реклама Pepsi в 2013 году на Хэллоуин. Вообще так называемая The Cola Wars заслуживает на отдельный большой материал, но сегодня сосредоточимся на одной кампании и как Pepsi удалось высмеять Coca-Cola.
Pepsi против Coca-Cola: рекламная война на Хэллоуин
Pepsi и Coca-Cola уже почти сто лет ведут маркетинговую войну в борьбе за новых клиентов. У каждого из напитков есть своя огромная база фанатов, но они все равно ищут пути как ее расширить.
Чтобы обогнать конкурента бренды постоянно максимально используют креатив.
Так, например, в 2013 году накануне Хэллоуина Pepsi запустила новую рекламу в социальных сетях для привлечения внимания и заодно, чтобы потроллить Coca-Cola.
На картинке была изображена банка Pepsi, которая надела свой костюм — плащ от Coca-Cola, а сверху добавили надпись: «Мы желаем тебе жуткого Хэллоуина».
Конечно же, эта реклама вызвала огромную шумиху. Картинка стала вирусной, ей делились все и отмечали крутость креатива Pepsi. За первую неделю ее охват составил около 65 млн человек, а это был еще 2013 год.
Этой рекламой Pepsi показывала, что вы можете хотеть колу, ведь она популярна, но на самом деле вам нужна именно Pepsi. А быть фаном Coca-Cola и вовсе страшно.
Официально Coca-Cola никак не отреагировала на эту рекламу.
Но один из пользователей сделал свою версию ответки. Хотя многие люди подумали, что это и был официальный ответ колы, или же они просто решили выступить от «имени просто народа».
На новом изображении было все то же. Только поменяли надпись: «Каждый хочет быть героем».
Эта великолепная маркетинговая кампания на Хэллоуин иллюстрирует два важных урока, которые должны знать все рекламодатели и бренды, чтобы выиграть гонку.
Прямое упоминание конкурента в рекламе может быть рискованным
Если посмотреть внимательнее на изображение, то можно заметить, что имя конкурента Pepsi написала с ошибкой — Cola Coca.
Это сделано намеренно, чтобы избежать юридических последствий.
Coca-Cola, Pepsi и многие другие крупные компании часто используют элементы бренда конкурента в своей рекламе. Однако нужно знать, что прямое использование конкурирующих логотипов, слоганов, девизов, которые защищены авторским правом может нанести вред вашей компании.
Подобный брендинг определенно привлечет к вашей компании больше внимания, если все будет сделано правильно. В противном случае результат может быть гораздо менее успешным, чем для Pepsi. Если ваши усилия будут замечены (что в конечном итоге произойдет), вы можете оказаться в суде и все ваши усилия будут пустой тратой времени и денег.
Фанаты всегда будут защищать своих кумиров
Несмотря все усилия по завоеванию более широкой аудитории и конкуренции, вы должны знать, что у потребителей есть свои предпочтения. Независимо от того, насколько успешна рекламная кампания, потребители, скорее всего, встанут на сторону и защиту своих кумиров.
Для компаний массового производства, таких как Pepsi, Coke, McDonald’s, Burger King и т. д. существует два типа потребителей:
- Защитники бренда, которые будут покупать продукт, независимо от того, насколько негативна реклама вашей компании. Им нравится ваш бренд, они доверяют ему, они хотят быть его частью.
- Те, которые переключаются между брендами в поисках лучшей цены. Они не лояльны, но именно они — причина, по которой компании вступают в конкуренцию, создают веселую рекламу и пытаются превзойти других.
Pepsi и Coca-Cola — отличный пример того, как крупные компании изо всех сил стараются подняться на уровень выше конкурента. Возможно, вы уже видели множество странных, пугающих, забавных, эмоциональных и нелепых рекламных объявлений от разных брендов. Они делают это специально. Они делают это, чтобы поймать вас и завоевать вашу любовь.
3 оценок, среднее: 4,67 из 5
Загрузка...
