Три совета по привлечению аудитории в подкаст

/ 21.05.2021
Время чтения: 6 минут

«Мой подкаст никто не слушает», — многие создатели аудиоконтента могут иногда такое подумать. И такое действительно может случиться. Возможно, аудитории не понравилась серия или в мире случилось что-то еще, что отвлекло их внимание. 

Рассказываем о трех вещах, о которых нужно подумать, если вы заметили падение количества прослушиваний подкаста или просто хотите расширить аудиторию.    

Зачем нужны подкасты 

Подкаст — серия аудиозаписей, объединенных одном тематикой, направлением. Как правило, записи, выходят регулярно и распространяются на любых площадках, включая отдельные подкаст-сервисы.

Впервые они появились и были трендовыми, когда Apple представила первый iPod. Но до нас этот тренд тогда не добрался, а на западе не стал массовым: интернет был еще медленным, да и iPod не у каждого.

Сейчас ситуация изменилась, слушать онлайн или загружать подкасты в смартфон —  это пара тапов по экрану. Дополнительный стимул — информационный перегруз: статьи и блоги, соцсети, мессенджеры, видео нужно потреблять осознанно. Подкаст – замечательная альтернатива, когда ты занят чем-то или в движении: спортзал, бег, поездка (даже бытовая – на работу, с работы).

Если говорить про цели и мотивы, подкаст полезен для:

  • продвижения экспертности и личного бренда;
  • создания более эмоциональной и «живой» связи с аудиторией, формирования сообщества;
  • привлечения аудитории к своим проектам, решениям;
  • продвижения продуктов, услуг, бизнеса;
  • монетизации – если подкаст рассматривать как бизнес.

На что направлен ваш контент⁣

Согласован ли ваш контент?

Речь идет не только о публикации в один и тот же день каждую неделю (хотя это действительно оказывает влияние), но и о создании контента, соответствующего вашему бренду и месседжам. 

Последовательный контент заставит вашу аудиторию вернуться за дополнительными сведениями. Аудитория слушает ваш подкаст, чтобы получить знания по определенной теме или развлечься.

Создание контента, который не имеет центральной направленности, сбивает с толку или отпугивает аудиторию.

Как это сделать: разработайте последовательную стратегию контента, сфокусированную на 3–5 компонентах контента, которые подпитывают основной фокус вашего бизнеса. Создавайте контент с учетом этих столпов.

Релевантен ли контент вашей аудитории 

Вы делитесь фактами, данными или просто рассказываете историю? 

Для начала нужно понять свою аудиторию. Поэтому стоит найти время и узнать, кто они. Понять, что важно для этих людей в их работе и личной жизни. Узнать, как они себя ведут, что их мотивирует и каким образом они проводят свое время. 

Как только вы это поймете, тогда сможете создать историю по своей теме. 

Подумайте о своих любимых подкастах, статьях или телешоу. Содержат ли они только факты или же они объединяют информацию и данные в историю, которая привлекает ваше внимание?

Как это сделать: отправьте свою аудиторию в путешествие с вашим контентом. Нарисуйте картину, которая позволит вашей аудитории что-то почувствовать, чтобы они нашли связь с вами и вашим бизнесом.

Какую пользу вы приносите аудитории

Как только вы поймете свою аудиторию, станет ясно, чего она хочет и что ей нужно от вашего контента.

Чем больше вы дадите контента, который она хочет и в котором нуждается и ценит, тем больше люди будут его слушать, взаимодействовать с ним и делиться с другими. 

Тут нужно обеспечить ценность, которая даст им возможность действовать и приносить пользу с помощью каждого взаимодействия.

Как это сделать: перед началом создания контента и его записи, спросите себя, что аудитория вынесет из этого выпуска и имеет ли это значение для них.

Почему нужно попробовать создать аудиоконтент прямо сейчас 

Американский социолог Эверетт Роджерс в своей книге «Диффузия инноваций» выделил пять главных типов потребителей, согласно тому, как они предрасположены к инновациям. 

Новаторы

Сделали предзаказ нового айфона или покупают его в первый же день продаж. 

Ранние последователи 

Они покупают гаджет через пару недель после выхода, когда общий ажиотаж чуть упал. 

Раннее большинство

Берут айфон через пару месяцев. Цена еще не упала, но и хайп полностью не угас. 

Позднее большинство 

Сопротивлялись и сомневались все это время, но все же купили новый айфон через полгода. 

Опоздавшие 

Apple уже представляет новый айфон, а они только берут прошлогодний. 

Это же сейчас происходит с аудиоконтентом. Совсем недавно подкасты были непонятной новой штукой. Сейчас они в тренде, а уже через пару лет ими никого не удивишь. Поэтому бренду нужно успеть попасть в трендовую волну. Это поможет охватить максимальное количество новой аудитории. 

Итог 

Сейчас у людей очень мало времени и объема внимания. Хорошо спланированная стратегия контента подкастов поможет привлечь их внимание к новым выпускам. 

Когда их глаза (и, конечно же, уши) будут прикованы к вам, вырастет уровень их доверия, и они начнут взаимодействовать с вашим контентом. 

Все сводится к трем главным инструментам: 

  1. Создание согласованного контента 
  2. Релевантность аудитории
  3. Обеспечение ценности. 
Звёзд: 1Звёзд: 2Звёзд: 3Звёзд: 4Звёзд: 5
3 оценок, среднее: 5,00 из 5
Загрузка...

Готовы к более
стремительному росту
вашего бизнеса?

Для этого мы подготовили специальные чек-листы.

  • Все в порядке с вашим сайтом или лендингом и что стоит улучшить;
  • Какие есть ключевые этапы воронки продаж;
  • ТОП 10 лучших инструментов аналитики;
  • Блиц-тест проработки образа клиента (за 3 минуты).

Получите бесплатно все чек-листы для стремительного роста прямо в Telegram



















Получите бесплатно все чек-листы для стремительного роста прямо в Telegram



















Готовы к более
стремительному росту
вашего бизнеса?

Для этого мы подготовили специальные чек-листы.

  • Все в порядке с вашим сайтом или лендингом и что стоит улучшить;
  • Какие есть ключевые этапы воронки продаж;
  • ТОП 10 лучших инструментов аналитики;
  • Блиц-тест проработки образа клиента (за 3 минуты).