Как Apple пишет тексты

/ 25.06.2021
Время чтения: 5 минут

Когда мы говорим об Apple, то вспоминаем их продукцию — iPhone, iPad, MacBook, iMac и тд. Это все действительно признанные работы компании. Люди любят эту продукцию. Также многие заслуженно восхищаются их дизайном, но есть еще одна вещь, которую могут не замечать. Это их копирайтинг. 

Рассказываем о работе Apple со словами и как это можно использовать. 

Используйте силу повторения

Apple любит повторно использовать слово в одном предложении для акцента на особенности, которую они хотят, чтобы люди запомнили.

«Pro cameras. Pro display. Pro performance», — так Apple рекламировала iPhone 11 Pro — телефон для тех, кому нужно все профессиональное и для того, кто хочет, чтобы его считали профессионалом.  

«A big, beautiful workspace. For doing big, beautiful work», — Большое, прекрасное рабочее место для того, чтобы исполнять большую и прекрасную работу. Так Apple рекламировала свой мощный и самый большой MacBook 16 дюймов. 

Удивите читателей противоречиями

Apple регулярно создает тексты с противоположными друг другу прилагательными и игрой слов.

Например, «Сильно любить, меньше тратить», «Маленький размер — большие способности». 

Также они пытаются произвести впечатления, делая сильное заявление. 

Вот как закончилась их легендарная реклама 1984 года: 

«24 января Apple Computer представит вам Macintosh. И вы увидите, почему 1984 год не будет таким, как „1984“». 

Напишите одно предложение с двумя значениями

Apple часто пишет одно предложение, которое может доставить два взаимосвязанных месседжа.

«Elevate your work. And rotate it, too», — повысьте свою работу, а еще поверните тоже. 

Благодаря дисплею Pro Display XDR и подставке Pro Stand экран можно поднимать и поворачивать, что помогает пользователям создавать крутой продукт и, следовательно, улучшать качество вашей работы.   

«Studio quality mics. For high quality conversations», — микрофоны студийного качества для качественного общения. 

Так показали, что новый iMac четко записывает важные разговоры. 

Используйте цитаты из поп-культуры 

Apple любит каламбур, в котором обыгрывает цитаты и элементы из поп-культуры для того, чтобы подчеркнуть особенность своих продуктов. 

«С большой силой приходят большая ответственность», — эта фраза стала популярной благодаря появлению в комиксах и фильмах про Человека-паука. Ее перед смертью говорит Питеру Паркеру и его дядя Бен. 

Это приносит читателю удовольствие, а также облегчает понимание сообщения. 

Или вот такая отсылка к диснеевской «Красавице и чудовищу»: 

Меняйте привычные вещи

«Change is in the Air» — перемены витают в воздухе. 

Так Apple изменила хит Джона Пола Янга 1978 года «Любовь витает в воздухе» и добавила другой смысл в фразу, когда в 2014 году выпустила iPad Air второго поколения.

А для AirTag, устройства слежения, они повторяют одно и то же слово, только в разных временах, чтобы создать противоречие: 

«Lose your knack for losing things», — потеряйте умение терять вещи.

Не будьте скучными 

По мере взросления компании Apple сохраняет молодость.

И последовательно выводит ее на новый уровень.

Придумайте рифму 

Рифма выделяет важные моменты и легко запоминается.

Apple это использует. 

«The thinnest, lightest, fastest iPhone ever» — для iPhone 5.   

«Blast past fast», — для iPhone 12. 

Покажите решение

Apple представляет продукты как решение проблемы.

Например, iPad Air — мощный, универсальный и легкий. Идеально подходит для работы из любого места. Таким образом, они написали это:

«Your creative studio on the go», — ваша творческая студия в пути. 

Для активного пользователя Apple Watch, который любит приключения, они написали это:

«Go to new heights, lengths, depths», — иди к новым высотам, расстояниям, глубинам.

Кратко, просто, без усилий

Согласно исследованиям, люди обычно теряют концентрацию через восемь секунд.

Таким образом, Apple использует заголовки, чтобы представить одну большую идею, а затем использует подзаголовки, чтобы детализировать ее от наиболее значительного преимущества к второстепенному.

Тексты часто содержит короткие абзацы, короткие предложения и простые слова.

Звёзд: 1Звёзд: 2Звёзд: 3Звёзд: 4Звёзд: 5
7 оценок, среднее: 4,43 из 5
Загрузка...

Готовы к более
стремительному росту
вашего бизнеса?

Для этого мы подготовили специальные чек-листы.

  • Все в порядке с вашим сайтом или лендингом и что стоит улучшить;
  • Какие есть ключевые этапы воронки продаж;
  • ТОП 10 лучших инструментов аналитики;
  • Блиц-тест проработки образа клиента (за 3 минуты).

Получите бесплатно все чек-листы для стремительного роста прямо в Telegram



















Получите бесплатно все чек-листы для стремительного роста прямо в Telegram



















Готовы к более
стремительному росту
вашего бизнеса?

Для этого мы подготовили специальные чек-листы.

  • Все в порядке с вашим сайтом или лендингом и что стоит улучшить;
  • Какие есть ключевые этапы воронки продаж;
  • ТОП 10 лучших инструментов аналитики;
  • Блиц-тест проработки образа клиента (за 3 минуты).