TikTok: в чем фишка и какие перспективы для бизнеса

/ 07.11.2019
Время чтения: 5 минут
TikTok для бизнеса

TikTok — одна из самых хайповых и вовлекающих соцсетей последнего года. По данным Mediascope, только в России уже 1.5+ млн активных пользователей, которые проводят, в среднем, в соцсети 13 минут ежедневно. 

Всего у TikTok уже более 800 млн пользователей по всему миру, больше всего подростков 13-17 лет. Тем не менее, более взрослая аудитория тоже постепенно переходит в соцсеть. В большей мере — это заслуга масштабной и агрессивной рекламы по всему миру. Уже есть супер-популярные аккаунты, которые собирают сотни тысяч подписчиков. 

Я лично изучил приложение и пока нахожусь в культурном шоке. Контент, его подача, разноплановость реально вводят в ступор. Но это не значит, что площадка бесполезна с точки зрения маркетинга и продвижения бизнеса. 

В чем суть и как устроена соцсеть

В 2016 году соцсеть появилась под названием Douyin в Китае, быстро набрала популярность. По факту, это была смесь YouTube, Instagram, Vine. Ключевая идея — короткие 15-секундные видео с музыкой. Легкость формата понравилась пользователям, началась мировая экспансия под брендом TikTok. 

Позднее, в 2017 году, TikTok выкупает другой, популярный сервис Musical.ly с похожим функционалом, аудиторией. К слову, в Musical.ly уже были на тот момент рекламные кампании крупных брендов типа Coca Cola. 

Соцсеть развивается в виде приложения для iOS и Android. Интерфейс достаточно похож на Instagram и Snapchat. Есть Главная страница, раздел «Интересное», страница для создания контента, уведомления и профиль. В профиле можно указать информацию о себе и прикрепить ссылку на 2 соцсети: Instagram и YouTube. 

В разделе создания клипов можно выбрать музыку, эффекты, стикеры, разные шаблоны под контент. Одна из главных фишек TikTok — хештэг челленджи. Пользователи могут присоединиться к ним, чтобы записать собственное видео, как лидеры мнений или бренды. 

Внутри приложения также формируются музыкальные чарты. Преобладает здесь танцевальная музыка, реп, хип-хоп. Еще один популярный формат — снимать видео под какие-либо диалоги, смешные ситуации. 

В плане продвижения алгоритмы TikTok более демократичные, чем в Instagram, YouTube или Facebook. Даже абсолютно новый профиль может стать резко популярным, если подготовить контент, который наберет много лайков и попадет в рекомендованное.  

TikTok для бизнеса: какие перспективы и форматы рекламы

Ребята из Digiday недавно опубликовали интересную заметку по мотивам презентации TikTok для бизнеса. Сейчас сама соцсеть рассматривает 5 рекламных формата: 

  1. Нативная интеграция — бренд размещается у лидеров мнений. Известный, привычный всем по Instagram формат. Его уже успешно практикуют в русскоязычном TikTok отдельные бренды и рекламодатели. 
  2. Вертикальные рекламные ролики — судя по всему, это будет формат рекламы в Stories как у Instagram, с кнопками призыва к действию: перейти на сайт, скачать приложение и т.д. 
  3. Реклама в ленте пользователей. 
  4. Брендированные маски, AR-эффекты, фильтры — тоже известный по Instagram формат. Более трудоемкий с точки зрения разработки, но достаточно эффективный в плане охватов и распространения. 
  5. Хештэги-челленджи — здесь подразумевается интеграция инфлюенсеров и самого TikTok. 

Последний формат в TikTok недавно тестировали с собственным конкурсом. Нужно было принять вызов, снять интересный контент с тэгом #отдохнистикток. Пользователь получает уведомление от соцсети с приглашением принять вызов. 

Учитывая возможность массово разослать всем приглашение, такой формат рекламы может сразу становиться масштабным на отдельных рынках или даже по всему миру сразу. 

Среди коммерческих брендов, которые провели подобную рекламную кампанию, пока только Guess. Айрис Йен, старший менеджер по социальным сетям бренда, поделился цифрами из этой кампании: 

  • 38+ млн просмотров видео с хештэгом;
  • 9.5 млн взаимодействий с брендом; 
  • 16.5% CTR кампании. 

Сейчас соцсеть активно рекламируется, набирает обороты. Вполне вероятно, что скоро выкатят общий доступ для рекламодателей. Пока TikTok работает с партнерами и напрямую привлекает блогеров из других площадок. 

Есть данные, что для партнерства а ля «агентство с блогерами», нужно прийти в TikTok с 10 блогерами (Instagram/YouTube). При этом соцсеть жестко пессимизирует или вообще удаляет рекламные видео у блогеров, которые работают с рекламодателями напрямую, в обход партнеров. 

Причем входной порог для рекламы стартует от $6000 в день по словам Романа Зарипова из Out of Cloud. 

Есть ли смысл продвигаться в TikTok

На первый взгляд кажется, что с качеством аудитории и огромными входными бюджетами в соцсети делать нечего. Но если разобраться, то для некоторых сценариев продвижение в TikTok всё же имеет смысл. Для кого?! 

Музыкантам, артистам, шоу

В плане виральности и дешевизны охватов артистам площадка подходит практически идеально. Уже есть кейсы, как западные и отечественные исполнители набрали миллионы просмотров в TikTok при минимальных охватах в других соцсетях. Например, Lil Nas X и NLO. 

Причем многие ТВ-каналы, видео-блоги, развлекательные шоу также могут получать аудиторию из TikTok, но пока особо не делают этого. Последний опрос из США, кстати, показал, что популярность соцсети растет.

Среди подростков 13-16 лет соцсеть уже популярнее, чем Facebook. Причем растет популярность даже среди пользователей 17-26 лет. 

Для вирусных рекламных кампаний

Даже серьезные бренды, стартапы и классический бизнес могут получить свое внимание. Только нужно сделать вирусный контент в формате TikTok. Лучше всего на платформе заходят музыкальные и юмористические видео без особой смысловой нагрузки. 

Если продумать кампанию или сделать серию смешных роликов, объединенных одной темой, челленджем, можно попасть в рекомендованное и отломить свой кусочек TikTok популярности. 

Пока малому и микробизнесу в TikTok сложно. Забивать на соцсеть не стоит, потому что в Китае, например, площадка шагнула дальше. Уже появился аналог Shopping Tags, например. Вероятно, к нам это тоже придет, но гораздо позднее. 


Из объективных плюсов TikTok — классная, удобная и функциональная реализация самого создания контента. Масса функций, ориентация на вертикальные видео, такой себе Instagram без ленты, только Stories. Но микробизнесу, средним компаниям, инфобизнесу, товарке здесь пока делать особо нечего.  

Звёзд: 1Звёзд: 2Звёзд: 3Звёзд: 4Звёзд: 5
11 оценок, среднее: 4,45 из 5
Загрузка...

Готовы к более
стремительному росту
вашего бизнеса?

Для этого мы подготовили специальные чек-листы.

  • Все в порядке с вашим сайтом или лендингом и что стоит улучшить;
  • Какие есть ключевые этапы воронки продаж;
  • ТОП 10 лучших инструментов аналитики;
  • Блиц-тест проработки образа клиента (за 3 минуты).

Получите бесплатно все чек-листы для стремительного роста прямо в Telegram



















Получите бесплатно все чек-листы для стремительного роста прямо в Telegram



















Готовы к более
стремительному росту
вашего бизнеса?

Для этого мы подготовили специальные чек-листы.

  • Все в порядке с вашим сайтом или лендингом и что стоит улучшить;
  • Какие есть ключевые этапы воронки продаж;
  • ТОП 10 лучших инструментов аналитики;
  • Блиц-тест проработки образа клиента (за 3 минуты).