Instagram карусели: как создавать, чтобы вовлекать аудиторию

Владислав Анисимов / 30.07.2020
Час на читання: 5 хвилин

1038

Возможность загружать до 10 снимков в одном посте появилась в 2017 году. Сейчас формат Instagram Carousel один из самых эффективных с точки зрения вовлеченности подписчиков (Socialinsider). В этой заметке расскажем, как создавать интересные ЦА карусели, какие приемы можно использовать и что учитывать, чтобы вовлекать потенциальных клиентов.

Почему стоит вообще делать Instagram карусели

Ребята из Socialinsider провели большое исследование (проанализировали более 22 млн постов) и определили:

карусели с 8 и более слайдами дают больше вовлечения — в среднем, выше 2%;
самый высокий уровень вовлеченности — у постов, где смешаны изображения и видео в карусели;
в этом формате можно донести практически всё: отзыв клиента, инструкцию, историю, презентацию продукта, обзор и т.д.

Например, фотограф может загрузить в карусель целую серию с одной съемки, чтобы передать атмосферу и показать разноплановость локации. Но даже бренды без явного визуального контента могут легко использовать формат карусели. Скажем, производитель электроинструментов вполне может использовать этот формат для обзора продукта.

https://www.instagram.com/p/CBgM5uhowdz/

С точки зрения полезного контента, инструкций, советов, карусели вообще идеальный вариант. Можно спокойно сделать подборку правил по финансовой грамотности, инструкцию регистрации ФОП, дайджест новостей и т.д.

Как создавать карусели в Instagram

Загрузить 10 картинок не сложно. Сложно сделать так, чтобы они были гармонично объединены и вовлекали аудиторию. Самый простой способ — задать структуру по формуле AIDA.

Привлекаем внимание (Attention)

Заголовок и вступительная часть — 1-2 слайда, где вы говорите о сути так, чтобы человек заинтересовался, захотел листать карусель. Например, заголовок «Как сэкономить $300 во время отдыха в Турции» или четкий посыл на новые знания, как у Setters.

https://www.instagram.com/p/CBf-erIjNkn/

Даем решение (Interest)

На 3-7 слайдах даете решение проблемы или свой контент, который полезен аудитории. В обзоре продукта — это могут быть возможности и фишки, в инструкции — главные шаги.

Показываем результат и вызываем желание (Desire)

На слайдах 8-9 вполне можно показать результаты, которые дает продукт или получили другие люди. Например, можно сказать, что по советам из поста предприниматель увеличил выручку на 10%, а с этим роботом-пылесосом дома идеально чисто.

Призыв к действию (Action)

В финале делаем Call To Action. В продаже всё понятно — говорим написать в директ, перейти по ссылке из профиля и т.д. Но даже без продажи может быть призыв: оставить комментарий со своим мнением, задать вопрос, сохранить этот пост, отметить друзей, которым будет полезно.

https://www.instagram.com/p/B_P4uJtHOsc/

Что учесть в оформлении

Подберите несколько фирменных цветов, которые будете использовать в визуализациях. Даже если вы используете свои фотографии или снимки со стоков, старайтесь придерживаться единого стиля.
Выберите главный шрифт. Оптимально, чтобы он был 1, но с разным начертанием для заголовка и основного текста. Среди бесплатных и удобных для чтения: Open Sans, Roboto, Montserrat, PT Serif, Oswald.
Найдите оптимальные визуальные элементы и формы. Например, обыгрывать изображения с кругами или применять мокапы устройств: совет на экране смартфона или в окне браузера.
Оптимальный размер изображения для карусели: 1920х1920 или 1080х1350 пикселей.
Для заголовков лучше использовать шрифт с размером 80+, а для основного текста — не менее 30.
Убедитесь, что контент нормально считывается из ленты без необходимости зумить. Чтобы визуально было более гармонично, делайте отступы от краев на 30-60 пикселей.
Поэкспериментируйте с визуализацией, чтобы один слайд карусели плавно переходил в следующий и мотивировал человека долистать до конца.

https://www.instagram.com/p/CBDcNXMAIh0/

Сделать такие карусели для Instagram можно в: