Как разработать стратегию контент-маркетинга бренда в 2021 году

В 2020 году многие люди начали работать из дома, а компании вынуждены были адаптироваться к современному миру. 

Сейчас современные бренды еще больше осознают потенциал социальных сетей и аудиторию, которая там есть. Они понимают важность создания бренда в интернете и преимущества, которые это дает.

Рассказываем, что нужно учесть во время разработки стратегии контент-маркетинга бренда в современных условиях. 

Что такое контент-маркетинг

Это то, как вы представляете свой бренд онлайн-аудитории, чтобы повысить узнаваемость бренда, вовлеченность и увеличить продажи.

Контент-маркетинг помогает в создании и распространении вашего контента в сети, то есть фактически это часть роста бренда.

Определите свои цели

Нужно знать направление, в котором вы движетесь, и цели, которых хотите достичь на этом пути.

Поэтому, прежде чем что-либо делать, определите свои цели, установите вехи и запишите ключевые показатели, которые, по вашему мнению, должны быть достигнуты.

Это обеспечит необходимую ясность для всего будущего планирования бизнеса и поможет достичь целей. 

Поймите своего идеального клиента

После определения целей нужно начать думать о том, кто ваш идеальный клиент и к какой аудитории он относится.

Это значит, что необходимо провести исследование. 

Вот как можно его начать:

• Создайте персону пользователя
• Посмотрите на клиентов вашего конкурента
• Распространяйте опросы среди аудитории
• Присоединяйтесь к  тематическим группам и задавайте вопросы. 

Также нужно помнить, что понимание своей аудитории — это регулярный процесс, который не останавливается. 

Перестройте свои мысли

Прежде чем приступить к планированию, убедитесь, что вы четко представляете, в каком направлении будет развиваться контент вашего бренда и как вы хотите его доставить до аудитории. 

Мозговой штурм

Уже нужно начинать думать о контенте и форматах, а у вас вообще нет идей? Сейчас есть множество вариантов, где можно найти референсы или вдохновение. 

Вот некоторые из них: 

• Читайте сообщения и посты людей на форумах и в социальных сетях
• Погуглите информацию о своей отрасли 
• Посмотрите тематические видео на YouTube 
• Проведите обзор TikTok 
• Проанализируйте контент конкурентов и лидеров сферы. 

Определите столпы вашего контента

Это относится  к бизнес-целям, которые вы определили ранее. Исходя из них нужно категоризировать контент.Можно использовать популярный метод разделения его на четыре основных столпа:

1. Обучайте
2. Развлекайте
3. Привлекайте
4. Вдохновляйте.

Это помогает сделать контент более аутентичным и превращает ваш бренд в авторитетный, ведь аудитория видит, что вы заботитесь о них. 

Экспериментируйте 

Да, есть проверенные методы создания идеального рекламного текста, учебные пособия по охвату самой большой аудитории Facebook или даже готовые к использованию шаблоны на Canva. Но всегда можно отойти в сторону, взглянуть на привычные вещи иначе и посмотреть, что в итоге получится. 

Не бойтесь экспериментировать. Большая часть контент-маркетинга вращается вокруг итераций. Одни копии будут работать, другие — нет, одни дизайны должны быть статичными, другие — динамичными. 

Эксперименты с разными идеями только поможет вам лучше понять, какой контент больше нравится аудитории, и даст вам информацию для создания лучшего контента в будущем.

Например, британский бренд по продаже косметики Superdrug хотел повысить осведомленность людей о проблемах своего тела. Для этого они попросили 18 графических дизайнеров со всего мира сделать в фотошопе изображение женщины, которое соответствовало бы стандартам красоты их страны.

В результате, они получили разные варианты, которые показывали разнообразие людей. 

Позже результаты опубликовали в Buzzfeed и Huffington Post. Дальше их начали поддерживать знаменитости, они получили более миллиона репостов в соцсетях и о них еще больше писали мировые медиа. 

Бренд понимал свою аудиторию и согласовывал ее со своими бизнес-целями —  положительно влиять на жизнь людей.

Посещаемость их сайта выросла на миллион пользователей в течение первых пяти дней после публикации исследования и больше людей начали говорить чаще о разнообразии человеческого тела. 

Типы контент-маркетинга

Существует множество различных способов упаковки контента в интернете, поэтому тут нужно ориентироваться на свои цели и аудиторию. 

Вот несколько примеров типа контента: 

• Блог
• Электронные книги
• Шаблоны
• Инфографика
• YouTube видео
• Посты в социальных сетях
• Почтовая рассылка
• Кейсы из практики
• Подкасты

Цель контент-маркетинга всегда должна соответствовать целям вашего бизнеса. 

Если вы хотите привлечь трафик на свой сайт, напишите большую статью в блоге. Если вам нужны быстрые публикации, создайте пост в Instagram, содержащий сообщение, которым люди хотят поделиться и обсудить. Если вам нужны продажи, изучите огромную органическую аудиторию TikTok, чтобы быстро привлечь внимание к ней. А если вам нужна работа онлайн-маркетолога то ее можно найти в Jooble.

(середній бал: 5,00 з 5)

Загрузка...

Інгвар

стратегия / 28.05.2021