Бренд і брендинг: навіщо бізнесу і як використовувати

У наш час на ринку виживуть тільки сильні бренди. Логотип Coca-Cola впізнають 94% людей по всьому світу. Навряд чи у вас є бюджети Coca-Cola, але це не означає, що ви не можете створити сильний бренд і розвивати бізнес швидше за конкурентів. Розповідаємо про бренд і брендинг, нюанси, види та особливості

Бренд – (англ. brand – символ, який відрізняє компанію від конкурентів) сукупність уявлень, асоціацій, емоцій і цінностей у головах потенційних клієнтів. Бренд зароджується у свідомості. Це світ, частиною якого люди прагнуть бути.

Брендинг – це формування уявлень, асоціацій і цінностей у головах потенційних клієнтів. Його мета – помножити цінність товару/послуги для потенційного споживача.

3 причини створювати сильний бренд

1. Ви спілкуєтеся з покупцями через сайт, соц. мережі, посередників, фізичні точки збуту і вам необхідно дотримуватися єдиної стратегії комунікації.
2. Ваш продукт/послугу рекомендують, тому важливо просто і зрозуміло повідомити про переваги.
3. У вас є конкуренти і потрібно виділитися серед них, щоб клієнти ні з ким не плутали і чітко асоціювали ваш бренд із продуктом/послугою.

Кому і для чого потрібен бренд і брендинг

Брендинг вкрай необхідний новим продуктам, які прагнуть голосно заявити про себе. Також тим, хто розвинувся стихійно, дуже швидко, але єдиної стратегії комунікації та образу у клієнтів немає. Його потрібно сформувати, донести до клієнтів головні цінності та посили. Бренд потрібен компаніям, у яких дуже висока конкуренція і вони хочуть виділитися.

Всі ми дуже любимо швидкі результати, тому ми з командою створили автоматизований інструмент, який створить для вас стратегію бренду: 

1. Ви отримаєте оцінку рівня вашого маркетингу на основі даних
2. Побачите головні помилки вашого маркетингу та як їх виправити 
3. Заберете готову стратегію, виходячи з поточного стану вашого маркетингу

Пропозиція діє обмежений термін, відкладати не рекомендую: отримати стратегію

Користь брендингу для бізнесу

Для бізнесу бренд – це можливість краще взаємодіяти з аудиторією і додавати певну цінність продуктам і послугам. Приміром, собівартість IPhone X $413. У той час як у США його продають за $1 149.

Потенційні споживачі стали вкрай вибагливими. Тому в наш час створення бренду – це питання виживання ваших товарів/послуг на ринку. Кафе з косметичним ремонтом і бургерами – це просто фастфуд. Black star burger – це унікальний дизайн інтер’єру, особлива атмосфера, впізнавані чорні рукавички. Black star burger уже не фастфуд, а бренд. Як думаєте, де бургери коштують дорожче і хто заробляє більше?

Основні види брендингу

Продуктовий брендинг

розв’язує завдання зі створення, виведення і просування FMCG-брендів (товари повсякденного вжитку). Він динамічний і націлений на кінцевого споживача.

Корпоративний брендинг

інструменти спілкування з покупцями, партнерами і співробітниками компанії. Саме він виводить компанію в лідери ринку.

Територіальний брендинг

створення образу території, міста, округу або країни загалом. Він вирішує низку складних завдань від залучення туристів до реформ чиновників з благоустрою території.

Персональний брендинг

створення репутації окремої особистості та її ключових особливостей у свідомості людей.

Для чого потрібен ребрендинг

Ребрендинг – це зміна бренду, особливо фірмового стилю, іноді – позиціювання бренду, підключаються нові меседжі, ідеї, які є більш актуальними з огляду на аудиторію і зміни в галузі.

У кожного покоління свій характер. Компаніям, які не перший рік на ринку, важливо бути гнучкими, сучасними та зберігати ключові цінності.

Загальна тенденція брендів нашого часу – простота, лаконічність, концентрація, екологічність.

7 ключових складових сильного бренду

• Глобальна мета. Створення бренду – формування та підтримка певного образу, репутації. Поставте амбітну мету бренду: змінити підхід у вивченні мов, покращити здоров’я підлітків, зробити стильні та оригінальні меблі доступними кожній родині. Це допоможе не збиватися зі шляху та підтримувати визначені цінності бренду.
• Стратегія брендингу. Характеристики бренду, повідомлення, єдина систему цінностей.
• Яскраві емоції. А як інакше продати товар/послугу в рази дорожче серед подібних на ринку? Тільки соковиті образи, що запам’ятовуються.
• Гнучкість. Сучасний світ динамічний. У ньому все змінюється за частку секунди. Важливо відповідати тенденціям, але зберігати свою унікальність. Інакше ви ризикуєте опинитися поза грою. Так було з компанією Kodak, яка за часів перших цифрових фотоапаратів не змогла перебудуватися.
• Комунікація. Комунікація може бути внутрішньою і зовнішньою, все це транслює цінності та образ бренду. Співробітники мають розуміти, як спілкуватися з вашою цільовою аудиторією, представляючи бренд. Від цього залежить впізнаваність компанії, довіра до неї та обсяг продажів.
• Лояльні клієнти. Вони – показник надійності, адвокати бренду, які будуть його захищати. Тому завжди давайте більше цінності клієнтам, ніж сума, яку вони заплатили за ваш товар/послугу.
• Знання своїх конкурентів. Уважно стежте за тим, що роблять ваші конкуренти. Вивчайте їхні як вдалі, так і невдалі стратегії. Коригуйте свою, впроваджуйте нові техніки і фішки, щоб бути попереду.

Що варто запам’ятати про бренд і брендинг

1. у наш час на ринку виживуть тільки гнучкі та сильні бренди;
2. завдяки брендингу споживачі готові платити в десятки разів більше;
3. компаніям, які не перший рік на ринку, важливо бути гнучкими, сучасними і водночас зберігати свої ключові цінності;
4. сильні бренди мають глобальну мету, стратегію, вміють викликати яскраві емоції;
5. продуманий брендинг дає змогу грамотно вести комунікацію, вибудовувати відносини з клієнтами;
6. для створення бренду №1 важливо знати своїх конкурентів, стежити за ними і випереджати.

За сильними, яскравими, цікавими брендами, з якими аудиторія хоче взаємодіяти, майбутнє. Створити такий бренд непросто, але зусилля варті того – клієнти будуть довіряти, рекомендувати вас і звертатися знову.

Долучайтеся до спільноти підприємців та маркетологів в моєму телеграм каналі Гра в Маркетинг

(середній бал: 4.64 з 5)

Loading...

Інгвар

стратегія / 01.02.2024