Зачем и как использовать аудиоформаты в маркетинге

/ 04.12.2020
Час на читання: 6 хвилин
audio

Новое звучание обретают не только музыканты, но и маркетинг. Аудио набирает популярность и это можно использовать для пользы бизнеса. Рассказываем, почему стоит попробовать новые приемы, какой бывает аудиоконтент и зачем нужно его создавать. 

Почему нужно пробовать новые приемы

Чаще всего продвижение в социальных сетях выглядит так: оформление аккаунта, регулярный постинг публикаций, реклама, работа с блогерами, конкурсы, интерактивы, коммуникация с аудиторией. 

Этим занимаются все: от нишевых компаний до огромных транснациональных компаний. Это проверенные и изученные инструменты, которые приносят результат, если грамотно подойти к работе и следовать правильной стратегии. Однако потенциал социальных сетей этим вовсе не ограничивается. 

Всегда можно сделать шаг вперед, раздвинуть грани и освоить новые форматы и виды контента. Аудио — один из таких. Он сейчас набирает обороты и на него делают ставку многие блогеры и бренды. 

Какой бывает аудиоконтент

Конечно же, аудиоконтент появился не только что. Он существует уже давно. В широком смысле — это пластинки, кассеты, диски, радио. Но сейчас аудиозаписи приобретают новую форму и врываются в digital в новом понимании и звучании. 

Многие бренды уже вкладываются в аудиомаркетинг. Например, исследование компании MediaVillage показало, что расходы на него к концу 2020 году превысят $20 млн. 

Есть несколько причин, почему аудиоконтент вновь становится популярным: 

  1. Его дешевле и проще создавать, чем видео. 
  2. Его можно потреблять во время занятий спортом, прогулок, пробежек, во время мытья посуды и тд. 
  3. Бренды добиваются большего охвата благодаря вау-эффекту: нужно попробовать новый формат, вдруг зайдет. 
  4. Звук — это возможность выйти на новую аудиторию и провести эксперименты в перспективном поле.  

Почему нужно попробовать создать аудиоконтент прямо сейчас 

Американский социолог Эверетт Роджерс в своей книге «Диффузия инноваций» выделил пять главных типов потребителей, согласно тому, как они предрасположены к инновациям. 

Новаторы

Сделали предзаказ нового айфона или покупают его в первый же день продаж. 

Ранние последователи 

Они покупают гаджет через пару недель после выхода, когда общий ажиотаж чуть упал. 

Раннее большинство

Берут айфон через пару месяцев. Цена еще не упала, но и хайп полностью не угас. 

Позднее большинство 

Сопротивлялись и сомневались все это время, но все же купили новый айфон через полгода. 

Опоздавшие 

Apple уже представляет новый айфон, а они только берут прошлогодний. 

Это же сейчас происходит с аудиоконтентом. Совсем недавно подкасты были непонятной новой штукой. Сейчас они в тренде, а уже через пару лет ими никого не удивишь. Поэтому бренду нужно успеть попасть в трендовую волну. Это поможет охватить максимальное количество новой аудитории. 

Какие бывают виды аудиоконтента 

На самом деле, их может быть больше, да и миксовать их можно друг с другом и другими форматами (текстом, видео, фото), но остановимся на основных. 

Аудиореклама

Это самый очевидный и простой способ рассказать о продукте. Его можно использовать, как в соцсетях, так на стримингах (бесплатных версиях). 

Исследование Mediascope показывает, что 72 % пользователей обращают внимание на аудиорекламу. А 85 % согласны послушать ее, если взамен получат бесплатный контент. 

Подкасты

Один из самых популярных жанров прямо сейчас. Они уже догоняют аудиторию радио и могут в ближайшее время даже обогнать. Среди преимуществ формата — легкость создания, большое количество тем для обсуждения: от дайджеста еженедельных новостей до разбора сложных тем и трендов. 

С помощью этого формата можно построить хорошую связь со своей аудитории, донести ей нужную информацию удобным способом. Тем более, подкасты (в отличие от аудиорекламы) слушают целенаправленно, а не в перерыве между песнями и теми же подкастами. 

Аудиокниги

Аудиокниги становятся популярными в маркетинге и начинают соревноваться с бумажными и электронными изданиями. 

Они подходят брендам и компаниям, у которых уже есть библиотека и они хотят расширить охват аудитории. 

Звуковое сопровождение контента

В постах и сторис уже есть широкое количество инструментов для вовлечения (открытые вопросы, тесты, обратный отсчет), к ним можно добавить и звук. Это будет привлекать внимание аудитории. 

Например, создать викторину из отрывков саундтреков, запустить в сторис аудиорекламу или добавлять музыкальное сопровождение к анимации. 

На что обращать внимание при создании аудиоконтента 

  1. Проверяйте качество звука. Лучше взять качественное оборудование и программы, ведь плохой звук не дает полностью раскрыться отличному креативу. 
  1. Контент — король. Материал должен быть интересным и полезным, чтобы пользователю хотелось взаимодействовать с брендом.   
  1. Грамотная подача. Нужно избегать канцеляризмов, лишних слов, общаться с людьми на их понятном и простом языке, и добавлять истории и примеры из жизни. 
  1. Грамотная речь. Правильные ударения, четкое произношение — это очень важно и если с этим будут проблемы, то аудитория не расширится. 
  1. Анализ эффективности. Нужно обязательно анализировать каждое нововведение и смотреть на их итоговый результат. Если формат не зашел, то необязательно нужно его бросать, может достаточно лишь поменять подачу или тематику контента.  
5,00
Загрузка...

Готові до стрімкого
зростання вашого бізнесу?

Для цього ми підготували спеціальні чек-листи

  • ТОП-10 інструментів аналітики
  • Чек-лист перевірки сайту
  • Опрацювання образу клієнта
  • Ключові етапи воронки продажів
  • Список питань для визначення ЦА


Подписывайтесь на telegram-канал Скромного Маркетолога

[contact-form-7 id="1458" title="Контактная форма 1"]

Готовы к более
стремительному росту
вашего бизнеса?

Для этого мы подготовили специальные чек-листы.

  • Все в порядке с вашим сайтом или лендингом и что стоит улучшить;
  • Какие есть ключевые этапы воронки продаж;
  • ТОП 10 лучших инструментов аналитики;
  • Блиц-тест проработки образа клиента (за 3 минуты).