По данным Podcast Insight, за последний год популярность подкастов в мире выросла на 25%. Что самое примечательное, 80% слушателей остаются верны подкасту – начинают слушать каждый выпуск. В этом материале расскажем, что это вообще такое, как делать подкасты и какую пользу можно получить для себя, бизнеса, личного бренда.
Содержание:
- Что такое подкасты и зачем они нужны
- Как делать подкасты: пошаговая инструкция
- Как записать подкаст: детали и оборудование
Что такое подкасты и зачем они нужны
Википедия говорит о том, что подкасты – это звуковые или видеофайлы в формате теле- или радио-передачи, но заточенные под веб. Немного уточним.
Подкаст – серия аудиозаписей, объединенных одном тематикой, направлением. Как правило, записи, выходят регулярно и распространяются на любых площадках, включая отдельные подкаст-сервисы.
Видео тоже могут встречаться, но чаще всего – это просто визуализация, изображение, а вся суть сконцентрирована в аудиодорожке. Формат может быть практически любым: от повествования от лица 1 человека до коротких дайджестов, командных подкастов и интервью с разными людьми.
Зачем нужны подкасты
Впервые они появились и были трендовыми, когда Apple представила первый iPod. Но до нас этот тренд тогда не добрался, а на западе не стал массовым: интернет был еще медленным, да и iPod не у каждого.
Сейчас ситуация изменилась, слушать онлайн или закачивать подкасты в смартфон – это пара тапов по экрану. Дополнительный стимул – информационный перегруз: статьи и блоги, соцсети, мессенджеры, видео нужно потреблять осознанно. Подкаст – замечательная и пока единственная альтернатива, когда ты занят чем-то или в движении: спортзал, бег, поездка (даже бытовая – на работу, с работы).
Подкаст – это способ привлечь аудиторию тогда, когда другой контент получать сложно.
Дополнительный бонус: за счет подкастов можно привлечь аудиторию в другие проекты, тот же блог или бизнес.
Если говорить про цели и мотивы, подкаст полезен для:
- продвижения экспертности и личного бренда;
- создания более эмоциональной и «живой» связи с аудиторией, формирования сообщества;
- привлечения аудитории к своим проектам, решениям;
- продвижения продуктов, услуг, бизнеса;
- монетизации – если подкаст рассматривать как бизнес, эдакая форма аудиоблогерства.
Как делать подкасты: пошаговая инструкция
Если вам это по душе, если хоть один из мотивов вам откликнулся, пора переходить к практике.
Шаг 1. Подготовка концепта подкаста
Вы прочитали статью в блоге Rezart, вдохновились на собственный подкаст, уже чешутся руки схватить микрофон и что-нибудь записать. А теперь – стоп! Сначала нужно тщательно подготовиться. Да и вообще, в подкастах много времени занимает совсем не запись, но об этом – позже.
Выберите тему или направление – глобальную нишу или конкретную идею, вокруг которой будет сформирован весь подкаст. Нам нужен концепт будущего подкаста, короткая и понятная аудитории формулировка.
Примеры:
- подкаст о ландшафтном дизайне;
- подкаст-шоу «Интервью с молодыми артистами»;
- интервью с онлайн-предпринимателями;
- подкаст по изучению итальянского языка;
- аудио-блог о психологии, чтобы лучше понимать себя и других.
Кроме темы, направления, нужно понимать, зачем вам всё это. Какая цель?
Это исключительно ваш внутренний вопрос, ответьте на него максимально честно, так будет легче сформировать стратегию и действовать. Желательно, чтобы эта цель драйвила вас не один месяц, чтобы не надоело через 2-3 выпуска.
Популярные направления и цели:
- получить дополнительный трафик для других площадок, проектов;
- сформировать образ эксперта, укрепить авторитет, прокачать личный бренд;
- повысить лояльность существующей аудитории, сообщества;
- увеличить продажи своих услуг, продуктов, привлечь клиентов.
Шаг 2. Разведка и вдохновение
Вы придумали тему, определились с целями. Перед тем, как создать подкаст, посмотрите, что уже делают другие.
- Посмотрите на топовые, популярные подкасты глобально – послушайте несколько эпизодов, посмотрите на само оформление, подачу, фишки.
- Найдите коллег – тех, кто уже выпускает подобные вам подкасты. Возможно, вы не найдете подкаст по своей теме на русском языке, но сможете найти что-то похожее на английском.
Выписывайте отдельно какие-либо приемы, подходы, идеи, которые будут посещать.
Шаг 3. Глобальный план
Продумайте общие идеи, посылы, темы, которые вы можете и будете освещать. Чтобы быть максимально полезными слушателям, нужно четко понимать, для кого этот подкаст.
- Опишите этих людей, что они читают, какие у них заботы, в чем – сложности.
- Какие темы их интересуют, что им будет максимально полезно.
- Если есть свои площадки, соцсети, просто проведите опрос с формулировкой типа: «Если я запущу подкаст, на какие темы вы бы хотели услышать аудиозаписи?».
Соберите всю возможную информацию, чтобы сформировать план на 2-3 месяца. Что учесть:
- Как часто будет выходить подкаст: 1-2 раза в неделю, 2 раза в месяц и т.д.
- Какими подкасты будут по длительности – короткие 2-5 минут (советы в стиле «бери и делай»), средние 10-20 минут (мини-лекция + советы) или большие 1-1.5 часа (интервью, лекции, дискуссии).
- Это будет исключительно ваш контент или вы будете приглашать других людей для записи.
Когда определитесь с этими моментами, нужно составить первый контент-план на ближайшие 2-3 месяца. Можно сделать это в Google Таблицах: указать тему, дату, какие-либо нюансы, спикера, если будете не сами.
Затем нужно подготовить структуру каждого отдельного подкаста: вступление, основную часть, заключение. Если это интервью, то сделать заранее список вопросов.
Лайфхак: сделайте какую-нибудь общую фишку для всех выпусков, чтобы у вашего подкаста был узнаваемый элемент. Некоторые делают блиц для всех приглашенных гостей и задают 3-5 одинаковых вопросов. Кто-то в конце рекомендуют интересную книгу. Вы можете рассказывать интересный факт по теме или привязывать его к дате выхода подкаста.
Шаг 4. Площадка для подкастов
Вы можете распространять подкасты любым удобным способом: на сайтах, в социальных сетях, специальных площадках для подкастов.
Самые популярные варианты:
- SoundCloud – один из самых известных зарубежных сервисов, в бесплатной версии ограничен по времени на 3 часа записей, безлимитный доступ стоит порядка 100 евро в год.
- Anchor – сервис позиционируется именно как площадка для подкастов, тоже англоязычный.
- iTunes – здесь представления вряд ли нужны, большинство людей стремятся продвинуться именно в сервисе Apple.
- Podfm – такой себе русскоязычный аналог iTunes, из преимуществ – понятный интерфейс и бесплатный доступ.
- Podster – еще один русскоязычный сервис, платная подписка от 290 руб.
Можно использовать сразу несколько или хоть все сервисы сразу, но лучше делать акцент на 1 площадке, чтобы отслеживать статистику, динамику развития. Например, часто используется SoundCloud + iTunes.
Но ключевой момент в том, что эта площадка должна быть удобной для аудитории. Если ваша ЦА не пользуется сервисом или не может запустить подкаст простым нажатием кнопки Play на вашем сайте, вряд ли кто-то будет специально устанавливать приложение или регистрироваться в сервисе.
Шаг 5. Работа с подкастом
У вас есть контент-план, есть конкретная тема и структура для 1 эпизода. Что нужно сделать:
- Записать вступительную и заключительные части. Они могут быть стандартными для всех выпусков, можно сюда добавить краткое описание себя и сути подкаста. В заключении – какой-либо призыв: подписаться, зайти на сайт, оставить комментарий.
- Подготовить основную часть. Если записываете себя, то подготовьте весь текст и помните, что 1 эпизод – это решение 1 проблемы, полезная информация по 1 конкретному вопросу. Если общаетесь с кем-либо, берете интервью, тщательно изучите человека, его проекты, чтобы составить интересные вопросы.
- Не переживайте, если что-то не удалось в записи. Некоторые фрагменты можно смонтировать, ненужное – вырезать и т.д.
- Определитесь с технической частью – записывать дома или в студии.
Если вы решите записывать и монтировать подкасты самостоятельно – дома или в офисе, вам понадобится оборудование и аудиоредактор. Сейчас разберемся с ними подробнее.
Как записать подкаст: детали и оборудование
Самый беззаботный вариант – записываться в студии. На определенных условиях можно договориться, чтобы вам на месте всё настроили, записали, отредактировали аудио, сбалансировали звучание. Вы получите готовый файл, который можно публиковать или дополнительно отредактировать.
Стоит это порядка $20-$30 за 1,5-2 часа. Для записи интервью, разговора или целой лекции хватит.
Если вы серьезно нацелены на долгосрочную работу, то делать подкасты нормального качества можно своими силами. Достаточно 1 раз разобраться с оборудованием, попрактиковаться, и всё получится нормально. Главное – не пытаться записывать подкасты на встроенный микрофон ноутбука, результат вашу аудиторию не порадуют.
Какое оборудование нужно для записи подкастов
Главный инструмент подкастера – микрофон. Первый попавшийся не подойдет, поэтому нужно немного разобраться.
Условно микрофоны делятся на:
- динамические – классно подавляют шумы, эхо;
- конденсаторные – хуже подавляют шумы, но при записи в полной тишине звук будет нормальным.
По типу подключения они могут быть:
- USB – подключили как флешку, и всё окей, можно найти приличные модели в пределах $100;
- ХLR – нужен отдельный интерфейс, за который нужно отдать от $100. Да и сами микрофоны приличного качества стоят от $350.
Для начала подкаст-карьеры вполне достаточно USB-микрофона, главное – нормальное качество бренда и хорошие условия записи (тишина, в основном).
Какие микрофоны можно рассмотреть для подкастов:
- Samson Go Mic USB – конденсаторный, подключение по USB, стоимость $75.
- Shure Motiv MV5 – конденсаторный, подключение по USB, стоимость $140.
- Blue Microphones Yeti Nano – конденсаторный, подключение по USB, стоимость $140.
- Audio-Technica AT2020USB+ – конденсаторный, подключение по USB, стоимость $220.
Практически все модели идут в комплекте со всеми необходимыми переходниками, шнурами, переходниками и даже подставкой на стол.
Чтобы всё удобно записывать, редактировать, вырезать ненужные фрагменты, накладывать веселые мелодии на фон, нужен хороший, удобный аудиоредактор.
Программы и редакторы для записи подкастов:
- Audacity – бесплатный, интуитивно понятный редактор, в котором есть все базовые функции. Если хотите начать с чего-нибудь несложного, самое то.
- GarageBand – более сложный, прямо музыкальный софт для Mac, там можно сделать гораздо больше, вплоть до создания каких-либо своих мелодий и звуковых эффектов.
- Adobe Audition CC – профессиональный софт от Adobe, который используется в студиях звукозаписи. Есть отдельные эффекты и уроки для подкастеров. Разумеется, стоит денег, отдельно Audition стоит $20/месяц.
Аналогов у этих редакторов достаточно. Но начинать явно стоит с бесплатных, их возможностей для начала вам точно хватит. Со временем можете посмотреть в сторону Audition, GarageBand или того же Sound Forge, который используют профессионалы.
Несколько технических деталей:
- аудиофайл сохраняется в MP3 формате;
- оптимальный битрейт – 128kbps;
- при сохранении в редакторе стоит прописать ID3 теги – название подкаста, эпизода, информацию о вас и т.д.
Когда подкаст готов, вы его загружаете на выбранную площадку и анонсируете среди своей аудитории.
Как может выглядеть этап продвижения:
- Загрузили подкаст в iTunes и SoundCloud.
- Сделали анонс на своих страницах в Facebook, Instagram, сделали Stories с видео-анонсом и призывом перейти в профиль, где указана ссылка.
- Дополнительно сделали статью в блоге, прикрепили подкаст туда и расшифровку, выводы текстом.
- Запустили рассылку по своей email-базе, если есть.
- Сделали анонс в Telegram-канале, собственном сообществе, группе.
- Дополнительно запустили таргетированную рекламу по своим подписчикам, похожей аудитории.
Уверены, что подкасты – это классный дополнительный канал коммуникации с аудиторией. Он будет полезен и для репутационных целей, и для продвижения бизнеса, и для формирования экспертности в самом начале пути.
Вам осталось только пройти этот путь по четкой инструкции и посмотреть, насколько этот формат подходит лично вам и вашей аудитории!
4,62
Загрузка...
