По данным Tubular Insights, 32% пользователей взаимодействуют с видео брендов, а 65% клиентов в B2B смотрят сайты и предложения после видео-рекламы в YouTube. Поэтому мы решили подготовить инструкцию для начинающих о том, как раскрутить канал на YouTube.
Зачем вам канал на YouTube
40% украинских пользователей смотрят видео в сети каждый день. Да и вообще Украина входит в ТОП-10 стран Европы по количеству просмотров видео на YouTube. Это выгодно:
- бизнесу, который продает товары и услуги – можно давать прямую рекламу, привлекать людей на сайт, в интернет-магазин;
- брендам, которым нужно сформировать лояльность, удерживать клиентов, расширять зону влияния;
- экспертам, консультантам и блогерам, которые хотят не просто вовлечь аудитории, но и монетизировать свои знания, получать больше клиентов.
Разобрались, а теперь пора действовать!
Идея проекта и цели канала
Нельзя просто так взять и создать супер-популярный канал на YouTube. Вам нужно тщательно продумать концепт:
- Определите цель – для чего вам раскручивать канал на YouTube: получить больше трафика, формировать лояльность аудитории, повысить продажи, продвинуть себя как эксперта и т.д.
- Продумайте идею – чем ваш канал будет отличаться от остальных, от конкурентов. Почему пользователю будет интересно смотреть вас, следить за новыми выпусками и т.д.
- Сформируйте ценность – видео ради видео не помогут завоевать аудиторию. Сфокусируйтесь на проблеме или проблемах, которые вы поможете решить аудитории: разобраться в сложностях права, простым языком рассказывать о недвижимости, вовлекать людей в изучение латыни и т.д.
Формируем аудиторию канала и смотрим конкурентов
Определите целевую аудиторию вашего канала, изучите конкурентов и составьте пошаговый план — это здорово облегчит вашу жизнь на первом этапе, когда непонятно, за что хвататься.
- Нужно понимать предпочтения аудитории – какие видео смотрят, за кем следят, кого читают в других социальных сетях.
- Какие у аудитории есть проблемы и мотивы – это просто развлечение, стремление научиться, поиск конкретного ответа и т.д.
- Что уникального есть у конкурентов – в чем они реально хороши, какие фишки используют, что можно перенять, а что сделать совсем наоборот.
Как оформить канал и что учесть в самом начале
Когда определитесь с концепцией и получите четкую картинку того, каким крутым ваш канал станет через какое-то время, нужно упаковать себя как можно привлекательнее.
Как оформить канал на YouTube
Задача оформления – дать человеку с первых секунд понять, о чем ваш проект, почему он классный, зачем здесь оставаться. Баннер – шапка канала, где нужно разместить что-то тематическое и информативное. Это может быть броская фраза, перечисление пользы, визуализация темы. У авторских каналов, блогов на баннере часто есть портрет + ассоциации, образы с тематикой: бизнес, спорт, психология и т.д.
Блог Максима Батырева – есть портрет, фото с выступлений (бизнес-тренер), фирменный хештэг, дескриптор, что это его авторский блог. Дополнительно размещены ссылки на другие соцсети.
Баннер должен быть 2560х1440 пикселей. Лучше доверить работу профессиональному дизайнеру или воспользоваться готовыми шаблонами в редакторах типа Canva, Crello.
Иконка канала – некий аватар. У личности, блогера, эксперта – это чаще всего портрет, лицо крупным планом. У бренда – логотип, фирменный знак или товар крупным планом.
Канал Comfy на YouTube выглядит именно так, хоть на баннере вверху и есть люди: ведущие, эксперты канала.
Описание канала – не самая очевидная штука, как для социальной сети с видео, но в ней есть смысл. В это описание до 1000 символов нужно включить всю суть, пользу и, конечно же, важные ключевые слова, по которым ваш канал могут найти.
Трейлер – на главной странице сайта есть короткое видео, которое запускается автоматически.
Чаще всего на место трейлера помещают либо какой-то жаркий анонс, свежее видео, либо краткую суть канала/продукта, который продвигают. Например, известный ресурс для онлайн-образования Coursera рассказывает о себе, показывает возможности для аудитории.
Это общие моменты оформления. Разумеется, при профессиональном подходе нужно заняться еще и оформление отдельных видео, заставок, обложек видео на канале и т.д. Но мы пока поговорим больше о сути контента.
Как определиться с типом контента
Руководствуйтесь здравым смыслом и особенностями своей аудитории. Если ваша целевая аудитория – девочки 7-10 лет, то вряд ли они будут смотреть часовые интервью.
Самые популярные форматы видео на YouTube
- Интервью – подходят для уже известных личностей, экспертов. Залог успеха – интересные люди на интервью, необычные вопросы.
- Ответы на вопросы – лаконичные и понятные ответы на конкретный запрос пользователей.
- Обзоры – понятный и популярный формат в стиле: «Обзор на новенький iPhone» или «Ferrari после 3 месяцев использования – мой опыт».
- Инструкции – люди приходят на YouTube не только смотреть, но и решать конкретные проблемы: как почистить ноутбук, как сделать сауну своими руками и т.д.
- Развлекательный контент – подборки фейлов, забавные ситуации, смешные диалоги, юмор.
- Шоу – это сложный и серьезный формат, для которого часто нужна команда. По факту – это серия видео, объединенные одной идеей, сюжетами и т.д.
Пора переходить к самому интересному – продвижению, взлету, Оскару за лучший канал.
Как раскрутить канал на YouTube
Чтобы продвигать канал, отдельные видео, нужно выполнить базовую оптимизацию. YouTube – это поисковая система, для которой ряд алгоритмов очень похож на Google.
Что нужно оптимизировать и куда добавить ключевые слова:
- заголовок – название видео;
- описание;
- тэги.
Чтобы определить подходящие слова, попасть в свою аудиторию, нужно:
- использовать планировщик ключевых слов Google;
- анализировать успешные видео в топе (смотреть на те, что набрали много просмотров);
- отталкиваться от реальных запросов: «как почистить ноутбук самостоятельно», а не «профессиональная чистка портативного компьютера».
Не забывайте проработать само видео так, чтобы человек захотел подписаться, поделиться, следить за вами.
Для этого нужны:
- Привлекательное превью – не просто кадр, а заголовок в кадре, броские фразы, уточнения, интересные нюансы.
- Призыв к действию – говорите подписчикам и зрителям прямым текстом, чтобы они поставили лайк, подписались, включили уведомления.
- Создавайте условия, в которых быть подписчиком – полезно и выгодно. Скидка для подписчиков, регулярные розыгрыши ценных призов, закрытое сообщество и т.д.
Как раскрутить канал на YouTube: 5 проверенных способов
Когда соберется первый контент, самое время переходить к активным действиям.
1. Используйте свою базу
Если у вас есть уже бизнес и клиенты, вы можете сформировать базу для email-рассылки или рассылки в мессенджерах. Используйте этот канал, чтобы анонсировать запуск собственного канала.
Расскажите по-дружески, зачем вам канал, какая польза для клиентов, зачем за ним следить. Затем регулярно присылайте новые выпуски в формате короткого анонса, тизера или сразу подгружайте ролик в письмо.
2. Подключайте социальные сети и мессенджеры
Аналогичная история с социальными сетями. Но здесь есть свой нюанс. Адаптируйте контент под площадку:
- Сделайте анонс на 1 минуту под Instagram с призывом переходить на ваш канал в YouTube и смотреть полный выпуск. Дополнительно сделайте анонс на 15 секунд для Stories.
- Упакуйте тизер для Facebook, VK – можете текстом перечислить ключевые моменты и идеи, которые есть в видео.
- Если есть свой канал в Telegram, сделайте регулярную рубрику и публикуйте на канале анонсы в день выхода видео.
3. Объединяйтесь с другими каналами
Простой и старый как мир способ – партнерство. Находите похожие по теме, направлению каналы, предлагайте им сделать либо совместное видео, либо взаимный пиар.
Разумеется, нужно искать максимально релевантные каналы по аудитории и учитывать уровень канала. Если у вас 1000 подписчиков, пытаться достучаться до блогера с аудиторией 50 000 – бесполезная затея.
4. Используйте внутреннюю рекламу YouTube
Самый очевидный, хоть и недешевый способ. Продвигайте все или отдельные видео, чтобы набирать просмотры и привлекать новую аудиторию. Не забывайте о том, что здесь срабатывает принцип «толпы». Когда вы видите новый ролик на канале и 5 000 просмотров, это вызывает доверие. Если вы видите, что видео появилось неделю назад, а просмотров меньше 100, кажется, что смотреть его не стоит.
К слову, о том, как запускать рекламу в YouTube, как делать круче остальных, для рубрики #rezart_experts в нашем Instagram рассказывал Андрей Шатырко. Эксперт №1 по YouTube в СНГ. Среди его клиентов: «BIG MONEY», «Трансформатор», «Ицхак Пинтосевич», «Дима Ковпак», «Дурнев смотрит сторис», «Иван Дорн» и другие.
5. Внедряйте видео на сайтах
Дополняйте корпоративный сайт видео – это не только дополнительные просмотры, но и вовлечение потенциальных клиентов. Если у вас есть свой блог – еще лучше.
Вы можете дополнить уже существующую статью на сайте своим видео с YouTube или создать статью по мотивам видео. Так, например, у нас в блоге есть материал по продажам в Instagram, который уже просмотрели 5000 человек, которые нашли нас в Google. Если сделать по этой статье видео, можно получать по 100-500 просмотров в месяц только за счет органического трафика.
Теперь осталось хорошенько продумать свой проект, прописать стратегию и записывать крутые видео для своего канала на YouTube.
4,33
Загрузка...
