Как создать крутой Telegram-канал?

/ 26.11.2021
Время чтения: 7 минут

Если еще несколько лет назад Telegram использовали в основном для личных переписок, сегодня это полноценный бизнес-канал. Новости, рекомендации, советы или даже смешные картинки. Мы выбираем ресурсы, на которые хотим подписаться — и получаем уведомления о новых публикациях.

В Telegram, в отличие от Instagram, вам не предложат рекомендованные каналы по интересам. Вы не можете нажатием кнопки продвигать посты, как это происходит в Facebook. Пользователи должны сами вас найти, подписаться и читать.

Как и зачем создавать telegram-канал, который захотят смотреть — в нашей статье.

Давайте начнем из занимательной статистики.

Сегодня аудитория Telegram насчитывает 500 миллионов человек. Большинству из них 25-34 года, но за пару лет процент пользователей 35+ вырос из 27% до 40%.

Около 46% пользователей работают по найму, 11% управленцы, 5% собственники. Самозанятых и фрилансеров 15%,безработных (среди них школьники и студенты) 23%. Они заняты в совершенно разных сферах, у них отличается уровень дохода, но главное, что вы должны знать — все они ваши потенциальные читатели.

Поэтому давайте отойдем в сторону от общей статистики и поговорим о каналах в Telegram.

Telegram-каналы: что вы не знали

В соцсети можно создавать как Чаты для свободного общения, так и Каналы — аналог новостного портала, где публикации делает администратор.

Сейчас в русскоязычном Telegram больше 300 тысяч каналов, причем среднестатистический пользователь подписан в среднем только на 15, а читает до 5-ти. Как правило, у каждого есть 2-3 любимых канала, а остальные они смотрят периодически.

В telegram-каналах, как и в чатах, есть функция отключения звука уведомлений.  У 40% пользователей выключены  уведомления  для всех каналов, еще у 38% — включены для избранных. 

Занимательный факт: 90% пользователей платформы подписаны на более 5 каналов, но только у 10% пользователей включены уведомления больше, чем для 10 каналов. Поэтому ваша главная задача как администратора — не просто привлечь пользователей и мотивировать их подписаться, но также обеспечить интересный контент.

Зачем Telegram вашему бизнесу

Создать telegram-канал можно в несколько кликов: 

  1. Кликните New Channel
  2. Добавьте название, лого канала, описание (по желанию) и нажмите Create.

Всё, ваш канал готов! Никаких авторизаций, подтверждений и т.д.

Теперь о бизнесе.

Мы уже говорили, что в Telegram вам приходят уведомления о новых постах. Благодаря этому, если в Facebook считается нормальным охват 10-15%, в Telegram ваш пост увидят до 60%.

Как использовать эти 60% — дело ваше:

  1. Завести канал бренда и делиться новостями (имиджевая функция)
  2. Завести тематический канал (образовательная функция)

Первый вариант хорош, если у вас уже большая отлаженная система, вам безусловно доверяют и потребности в привлечении клиентов нет (например, страница с новостями музыкальной группы).

Второй вариант выбирают все, кому важно привлекать клиентов и завоевать их репутацию.

Напоминаем, что путь клиента к покупке можно условно разделить на 3 этапа: создание знания о продукте, формирование лояльности и стимулирование к продаже. Экспертный полезный контент — лучшая возможность завоевать расположение и доверие клиентов, став для них выбором номер 1. 

Кроме этого, канал можно использовать как дополнительный источник дохода. Так как внутренних функций продвижения тут нет,  менее популярные каналы обычно закупают рекламу у более популярных. 

Никто не мешаем вам зарабатывать и на своих товарах. Но не забывайте о принципе 80/20 (80% контента и 20 рекламы).

О чем писать?

Вариантов множество. Примеры наиболее частых рубрик:

  1. Подводки со ссылками (например, описание статьи и ссылка на нее)
  2. Авторские заметки
  3. Подборки и обзоры лучших статей/сервисов/каналов
  4. Лонгриды (используйте сервис Telegraph)
  5. Картинки
  6. Видео и подкасты с подводкой
  7. Опросы (через сервисы по типу @votebot)

Кстати, с 2021 года каналы с аудиторией свыше 1000 человек могут запускать прямые эфиры в телеграм. Для этого надо войти в меню профиля и нажать “Начать трансляцию”

Как часто писать — решать вам. Но большинство telegram-каналов делают менее 10 публикаций. В случае с Telegram качество всегда важнее количества.

Особое внимание стоит уделить форматированию. Если раньше красивый шрифт можно было делать с помощью ботов и комбинации клавиш, сегодня всё гораздо проще. Достаточно выделить текст, кликнуть по нему правой кнопки мыши — и платформа предложит вам не только сделать текст жирным/курсивом/зачеркнуть или подчеркнуть, но даже прикрепить на него ссылку.

Точно так же раньше отложенный постинг можно было делать только через специальные сервисы. 

Сейчас же можно с телефона отправить отложенное сообщение, просто удержав кнопку отправки на несколько секунд. Telegram предложит вам время публикации. Правда, работает это только с текстовыми сообщениями или картинками. Если вы хотите то и то, лучше создать личный телеграм-бот. 

Как создать телеграм-бот?

Сделать бот можно за несколько минут:

  1. Перейдите в @BotFather, нажмите Старт и отправьте команду /newbot.
  2. Придумайте логин и убедитесь, что он не занят. Скопируйте токен бота, который пришлет @BotFather.
  3. Сделайте ваш бот администратором вашего канала
  4. Перейдите в @ControllerBot, нажмите “Подключить новый бот” и пришлите токен вашего бота.
  5. Нажмите /addchannel, убедитесь что бот в администраторах и перешлите в @ControllerBot любое сообщение из вашего канала.
  6. Нажмите “Создать новый пост” и начните пользоваться преимуществами бота.

С помощью бота вы можете постить текст с картинками, добавлять к постам возможность комментирования, кнопки-эмодзи, кнопки перехода, управлять отложенными постами и многое другое. 

Как отслеживать статистику?

Сервис, на который вам точно надо подписаться — TG Stat. Здесь вы найдете лучшие каналы в разрезе стран, языка, тематики и периода.

По каждому каналу можно отследить количество подписчиков, прирост, суммарный охват, средний охват поста, ERR (индекс вовлеченности) и Индекс цитирования (как часто канал упоминают). Отличное решение, чтобы найти топ-каналы и сохранить идеи для постов.

Помимо этого, появилась также внутренняя статистика в меню профиля. Она показывает динамику за неделю: 

  • Подписчики
  • Просмотры
  • Пересылка
  • У скольких подписчиков выключены уведомления.

Помимо этого, в статистике отображаются источники просмотров и подписчиков. Очень полезная информация!

Где продвигать telegram-канал?

Вариантов масса

  1. Реклама.

Вернемся к TG Stat. Если вы не знаете вообще, где брать рекламу, кликайте на конкурента и смотрите, в каких каналах его упомянули и когда.

Можете сэкономить время и выбрать каналы из них. Вначале вы будете делать рекламу за деньги, а набрав подписчиков, сможете перейти на взаимный пиар.

  1. Взаимный пиар

Партнерство. Вы делаете пост и рекомендуете другой канал, другой канал рекомендует вас. Обязательно выбирайте каналы, где есть ваша целевая аудитория. Если у вас страховая компания, бессмысленно рекламироваться в популярном паблике со смешными картинками

  1. Бесплатно где только можно

Ссылки в рассылках, соцсетях, на сайте, участие в подборках, QR-коды на раздатках и много чего еще: используйте любые способы донести до клиента пользу вашего канала.

Пока это все советы. Если свести их до одного, то создавайте канал, который читали бы сами. А пока, подписывайтесь на telegram-канал о маркетинге: Скромный Маркетолог. До новых встреч!

Звёзд: 1Звёзд: 2Звёзд: 3Звёзд: 4Звёзд: 5
4 оценок, среднее: 5,00 из 5
Загрузка...

Готовы к более
стремительному росту
вашего бизнеса?

Для этого мы подготовили специальные чек-листы.

  • Все в порядке с вашим сайтом или лендингом и что стоит улучшить;
  • Какие есть ключевые этапы воронки продаж;
  • ТОП 10 лучших инструментов аналитики;
  • Блиц-тест проработки образа клиента (за 3 минуты).

Получите бесплатно все чек-листы для стремительного роста прямо в Telegram



















Получите бесплатно все чек-листы для стремительного роста прямо в Telegram



















Готовы к более
стремительному росту
вашего бизнеса?

Для этого мы подготовили специальные чек-листы.

  • Все в порядке с вашим сайтом или лендингом и что стоит улучшить;
  • Какие есть ключевые этапы воронки продаж;
  • ТОП 10 лучших инструментов аналитики;
  • Блиц-тест проработки образа клиента (за 3 минуты).