7 трендов подкастинга в 2022 году

/ 28.01.2022
Время чтения: 6 минут

Согласно последним подсчетам, прямо сейчас в мире насчитывается более 48 миллионов эпизодов подкастов. И более 2 миллионов активных проектов. 

В то же время, эта индустрия растет и меняется. Рассказываем о главных трендах подкастинга, которые будут формировать индустрию в этом году. 

Реклама в подкастах набирает обороты

Ожидается, что доход от рекламы в подкастах вырастет до 1,33 миллиарда долларов в 2022 году.

Опрос Nielsen показал, что из 7000 потребителей в США 78% не против рекламы или спонсорских сообщений в подкастах. Около 62% слушателей собираются попробовать новые продукты и услуги, узнав о них с помощью рекламы в подкастах. 80% слушают большую часть эпизода подкаста, не пропуская рекламу.

В то же время растет спрос на прозрачность рекламы в подкастах.

Сейчас компании используют такие тактики, как добавление меток для отслеживания эффективности рекламы, идентификацию пользователей по IP-адресам и использование аналитики на платформах, которые следят за поведением пользователей.

Усиление конкуренции между приложениями для подкастов

Apple Podcasts — самое популярное из приложений для подкастов. Здесь сидят 42,72%, которые вообще используют для прослушивания подкастов специальные приложения. 

Однако сейчас конкуренция начала накаляться. 

Согласно исследованию Westwood One National Study, средний слушатель подкастов в США использует около трех разных платформ. А активные слушатели (6+ часов в неделю) используют четыре сервиса для потребления контента подкастов.

Такие сервисы, как Google Podcasts, Podchaser, TuneIn, iHeartRadio, Pandora и Anchor, борются за долю в отрасли. А лидеры здесь — Apple Podcasts и Spotify.  

Многие из 381 миллиона слушателей Spotify теперь слушают на стриминге и подкасты. 

Согласно недавнему отчету Tech Crunch, Spotify фактически обгонит Apple как самую популярную платформу для подкастинга. Один из способов, которым Spotify привлекает пользователей, — это эксклюзивный контент.

Компания инвестировала 500 миллионов долларов в оригинальные подкасты. Это включает в себя Gimlet Media, издателя подкастов, который Spotify купил за 230 миллионов долларов, что стало крупнейшей сделкой в индустрии подкастинга.

Рекламу в подкастах становится проще создавать и размещать

Рост рекламы в подкастах во многом обусловлен увеличением потребления подкастов во всем мире. Тем не менее, реклама подкастов также находится на подъеме из-за того, что упал барьер для входа. 

Например, Spotify Advertising позволяет рекламодателям бесплатно создавать голосовую рекламу из текстовых сценариев. А затем разместить ее на их стриминге.

В прошлом запуск одной рекламы в подкасте был несколько трудоемким.

Рекламодатель должен был найти релевантные подкасты. Связаться с владельцем или менеджером, а потом договориться о сделке. Большое количество рекламы в подкастах по-прежнему создается таким образом.

Тем не менее, мы наблюдаем значительный рост на рынках рекламы подкастов, таких как Gumball, Midroll, Podcorn и AdvertiseCast. Эти торговые площадки предназначены для того, чтобы упростить поиск возможностей для спонсорства подкастов. 

Подкастеры находят новые способы монетизации

Подкастеры все чаще ищут новые способы монетизации помимо традиционной рекламы.

Например, у Luminary — модель Netflix. Вместо бесплатной платформы Luminary берет у пользователей 4,99 доллара в месяц за доступ к контенту. И они платят хостам подкастов напрямую за создание контента для своей платформы.

Podcorn — это торговая площадка для спонсорства подкастов с брендированным контентом. Она также поддерживается различные интервью, круглые столы, обзоры и розыгрыши.

Идея состоит в том, что эта новая модель позволяет небольшим и новым подкастам зарабатывать деньги. И, в отличие от прямой рекламы, спонсорство больше интегрировано в каждую серию.

Подкастинг в прямом эфире продолжает развиваться

В сообществе подкастов увеличилось количество ведущих которые хотят делать записи в прямом эфире. Это делается как для повышения вовлеченности аудитории, так и для создания нового источника дохода.

Такие платформы, как Podbean, берут плату за вход после определенного количества слушателей. В то время как другие сервисы взимают в среднем 63 доллара за билет.

Эти прямые трансляции могут проходить форме интервью и сессий вопросов и ответов, конкурсов, дебатов по телефону и прямых трансляций событий.

Популярные варианты прямых трансляций включают Youtube Live, Facebook Live, Twitch, Castbox Livecast и Zoom. Они сочетаются со специальными инструментами потоковой передачи, такими как StreamYard и Ecamm Live.

Подкастеры используют новые стратегии роста

Популярность прослушивания подкастов растет. Но таков уровень конкуренции.

Фактически, сейчас существует 2 миллиона подкастов (по сравнению с 550 тысячами в 2018 году). Вот почему подкастеры все чаще ищут новые способы представить свои шоу новым слушателям.

Одна из новых стратегий, к которой подключаются все больше подкастеров, — перекрестное продвижение. По данным Mozilla, перекрестное продвижение — один из самых эффективных способов увеличения аудитории.

Camera recording videoblog in home studio of famous young woman. Creative content creator influencer expert vlogger recording online internet web podcast gift for audience

Пример этой тенденции — обмены подкастами. Это когда два ведущих по очереди берут друг у друга интервью. Затем каждый ведущий одновременно публикует эпизод для своей аудитории.

Обмен подкастами помогает новым слушателям открыть для себя шоу в своей нише, которые они, возможно, не могли найти самостоятельно. Эта тактика перекрестного опыления привела к заметному увеличению загрузок и новых подписчиков.

Слушатели подкастов жаждут обучения

Исследования показывают, что аудитория подкастов молода, образованна и богата: это три демографические характеристики, которых жаждут многие рекламодатели.

Самая большая и быстрорастущая возрастная группа слушателей — от 12 до 34 лет.

А 61% постоянных слушателей в США имеют четырехлетнее высшее образование, аспирантуру или ученую степень. В целом, слушатели подкастов в США на 20% чаще посещают колледж по сравнению с населением в целом.

Processed with VSCO with c1 preset

Зная это, неудивительно, что многие слушатели подкастов хотят использовать подкасты как способ учиться, быть в курсе трендов и черпать вдохновение.

Звёзд: 1Звёзд: 2Звёзд: 3Звёзд: 4Звёзд: 5
4 оценок, среднее: 5,00 из 5
Загрузка...

Готовы к более
стремительному росту
вашего бизнеса?

Для этого мы подготовили специальные чек-листы.

  • Все в порядке с вашим сайтом или лендингом и что стоит улучшить;
  • Какие есть ключевые этапы воронки продаж;
  • ТОП 10 лучших инструментов аналитики;
  • Блиц-тест проработки образа клиента (за 3 минуты).

Получите бесплатно все чек-листы для стремительного роста прямо в Telegram



















Получите бесплатно все чек-листы для стремительного роста прямо в Telegram



















Готовы к более
стремительному росту
вашего бизнеса?

Для этого мы подготовили специальные чек-листы.

  • Все в порядке с вашим сайтом или лендингом и что стоит улучшить;
  • Какие есть ключевые этапы воронки продаж;
  • ТОП 10 лучших инструментов аналитики;
  • Блиц-тест проработки образа клиента (за 3 минуты).