Instagram Stories брендов и блогеров: что взять себе на вооружение

По последним данным Statista, ежедневно Instagram Stories делится 500 млн пользователей. За последние годы существенно изменилось и ядро аудитории. Если раньше считалось, что здесь больше молодых девушек, то теперь статистика показывает практически равное распределение по полу и лишь 25% — пользователи до 24 лет. 

В этом материале делюсь, как бренды и лидеры мнений используют разные подходы в Instagram Stories. В каждом варианте есть пример и четкая инструкция, как это внедрить в своем аккаунте. 

№1. Раскрывайте детали и дополняйте контент из постов как NASA

Сначала @nasa сделали пост о метеоритном дожде. Затем в Stories поделились разными интересными фактами, оборудованием, с помощью которого сделали снимок и т.д. 

Как это применить в своем аккаунте: 

• раскрывайте детали собственных постов;
• делитесь закулисьем — как вы подготовили этот пост, как проходили съемки видео, что было позже;
• покажите команду, которая участвовала в проекте. 

№2. Превращайте Stories в реалити-шоу за счет ивентов и челленджей как LOFT

Бренд женской одежды @loft регулярно проводит у себя интересный ивент: предлагают подобрать в их офлайн магазине вещь, которую подруга даже не подумает себе покупать. Всё сводится к тому, что клиенты сами рекомендуют магазин, показывают его нативно, отмечают друзей и веселятся. 

Как это применить в своем аккаунте: 

• придумайте свой челлендж, если это возможно;
• проводите активности в Stories в канун каких-либо праздников или событий: Хеллоуин, Рождество, Пасха и т.д.; 
• показывайте живые события: конференции, встречи сообщества. 

№3. Делайте микро-контент в Stories как TechCrunch 

У медиа типа @techcrunch достаточно много контента. Вместо тысячи анонсов и репостов они просто выдают самый «сок» — ключевые новости в виде заголовка, тезисов. Часто это просто фон + текст + логотип издания. 

Как это применить в своем аккаунте: 

• делайте анонсы из корпоративного блога;
• упаковывайте главные новости бренда;
• публикуйте ключевые события из вашей сферы. 

№4. Адаптируйте контент как Гари Вайнерчук 

Серийный предприниматель и популярный бизнес-блогер Гари Вайнерчук (@garyvee) используйте Instagram Stories и для продвижения своих видео, и для вовлечения аудитории, и для ответов на вопросы из комментариев. Так, например, его попросили сделать больше обоев для рабочего стола с мотивирующими цитатами, и он сделал их прямо в Stories. 

Как это применить в своем аккаунте: 

• если используете Stories, чтобы перевести трафик на другой канал вроде YouTube, собственного блога, интернет-магазина, обязательно указывайте, что ссылка в описании профиля или призывайте делать свайп;
• прислушивайтесь к частым вопросам и запросам аудитории — они могут сформировать отдельную рубрику для вашего контента;
• адаптируйте весь контент под формат Stories, чтобы это было органично и удобно для ваших подписчиков. 

№5. Делитесь контентом своих клиентов как Minaal

Бренд профессиональной экипировки для туристов @minaalofficial регулярно делится Stories с фото от своих клиентов. Сделать пост с фотографией от клиента порой сложно — не подходит по качеству, цветовой гамме, а вот в Историях — легко. 

Как это применить в своем аккаунте: 

• делайте репосты Stories, на которых вас отмечают клиенты;
• добавляйте в Stories фото клиентов и отмечайте их — клиенту приятно, другим подписчикам понятно, что это не фейк;
• старайтесь показать, как другие клиенты используют ваш продукт, чтобы лучше донести его преимущества и положительный опыт. 

№6. Комбинируйте контент и проводите опросы как SOVA

Украинский ювелирный бренд SOVA  комбинирует в сторис фото, видео, анимацию и опросы, чтобы вовлекать аудиторию и стимулировать продажи. Часто контент создается в партнерстве с лидерами мнений, а акцент идет именно на продукции. Такая активность дает бренду до 2000 тысяч переходов на сайт в неделю. 

Как это применить в своем аккаунте:

• делайте качественную съемку продукции в формате готового образа — не просто изделие, а использование в реальной жизни;
• привлекайте лидеров мнений, чтобы охватить дополнительную аудиторию.

№7. Тестируйте спрос на новые продукты как Drommel

Украинский производитель мебели @drommel_furniture использует Instagram Stories, чтобы проводить видео-экскурсии по шоу-руму, показать продукцию и протестировать спрос на новые продукты. Нередко в Stories появляются визуализации мебели с опросом, хотели бы подписчики приобрести такое изделие или нет. 

Как это применить в своем аккаунте:

• проводите опросы перед запуском нового продукта — важно понять не просто на уровне «нравится или не нравится», а готовы ли покупать такой продукт;
• если у вас есть офлайн-магазин, шоу-рум, заведение — показывайте его, многие подписчики могут не знать о его существовании или тщательно изучать страницу перед посещением.  

№8. Рассказывайте истории клиентов как Nike 

В своем основном аккаунте @nike делится историями спортсменов, которые выбрали продукцию Nike. Это не просто отзывы или фото в стиле «я ношу одежду этого бренда», а жизненные истории, цитаты, мотивирующие фразы от спортсменов. Сторителлинг всегда актуален и эффективен.

Как это применить в своем аккаунте:

• пообщайтесь со своими клиентами, расспросите, как ваш продукт или услуга помогли, сделайте из этого спецпроекта или историю;
• публикуйте в Stories яркие фразы из отзывов клиентов. 

№9. Делайте просты опросы в формате «1 или 2» как Sephora

Известный производитель косметики @sephora частенько проводит в Stories простые, но красочные опросы. Они состоят из 3 отдельных Историй: призыв выбрать вариант, само голосование, благодарность за участие в опросе. Такой подход и вовлекает пользователя (интерактив), и знакомит его с ассортиментом бренда. 

Как это применить в своем аккаунте: 

• делайте простые опросы, где нужно выбрать из 2 вариантов;
• сконцентрируйте внимание именно на продукции, для этого сделайте призыв и описание опроса на отдельной Stories. 

Вдохновились? Взяли себе приемы на вооружение? Теперь самое время действовать и применять эти фишки в своем аккаунте. Чтобы получить еще больше пользы для бизнеса в Instagram, подпишитесь на наш аккаунт Rezart Agency. Например, вот кейс по таргетированной рекламе для дорогого продукта.

(середній бал: 4,67 з 5)

Загрузка...

Владислав Анисимов

продвижение / 17.10.2019