HR-лендинг компании: как получать талантливых сотрудников

Мы уже писали инструкцию о том, как нанимать сотрудников с пользой для бизнеса. Сегодня расскажем про HR-лендинг — инструмент, который закрывает сразу несколько задач: усиливает HR-бренд, привлекает новые таланты, выделяет компанию среди конкурентов. 

Что такое HR-лендинг и зачем он нужен

HR-лендинг — посадочная страница, которая позиционирует компанию как работодателя, привлекает потенциальных сотрудников и служит для закрытия актуальных вакансий. 

Обычно страница с вакансиями компании просто информирует: нам нужны такие специалисты; вот требования; вот условия. В таком формате страница дублирует по функциям и целям job-сайты. Но это менее эффективно, чем полноценный лендинг, в котором есть:

• информация о компании;
• ощутимые преимущества присоединиться;
• понятные ценности бренда;
• ответы на популярные вопросы;
• особенности компании как работодателя. 

Почему стоит использовать HR-лендинг

1. Позиционируете бренд — можно не просто пафосно рассказать о миссии и целях, но и показать конкретные действия: фото, видео, достижения компании. 
2. Запоминаетесь у кандидата — 99 компаний просто разместили вакансию, а у 1 современный сайт с понятной, детальной информацией.
3. Эффективнее привлекаете целевых кандидатов — конверсия HR-лендинга обычно выше, чем у job-сайта. 
4. Получаете конкретные действия — сама суть лендинга в том, чтобы получить контакты человека, резюме, заполненную форму. Вы собираете данные в удобном формате и можете использовать их повторно. 
5. Можете позволить больше с точки зрения подачи — бренд может быть строгим и формальным для клиентов, но внутри бизнес-процессов — люди. На HR-сайте более эмоциональные аспекты, легкость и юмор будут уместными. 
6. Тратите меньше на привлечение сотрудников — разовая разработка HR-лендинга быстро окупится и сэкономит приличные суммы, которые вы обычно отдаете за платное размещение вакансий. 
7. Привлекаете тех, кто не смотрит job-сайты — ТОП-сотрудники не пользуются обычными сайтами и досками с вакансиями. Но их можно привлечь таргетированной рекламой, которая будет вести на промо-сайт. 

Каким должен быть HR-лендинг: на примере реальной компании

Недавно к нам в Rezart обратилась крупная компания из Казахстана «Азия Мебель» с четким и понятным запросом. Нужен был Умный лендинг на Tilda, чтобы привлекать новых сотрудников и легко вносить корректировки в актуальные вакансии. На примере этого сайта разберем, какие элементы могут быть на HR-лендинге и что нужно учитывать. 

Шаг 1. Выносим на 1 экран суть и предложение

Потенциальный кандидат должен убедиться, что попал по адресу за первые пару секунд. Например, если он перешел по рекламе в социальных сетях или из анонса в вашем Telegram-канале. 

В заголовке можно вынести информацию о том, что это страница для поиска сотрудников в компанию. Подзаголовок может стать призывом с выгодой для кандидата. Для компании «Азия-Мебель» мы использовали дополнительно:

• видео о компании;
• кнопки для быстрой навигации: «Смотреть вакансии» и «О компании».  

Шаг 2. Расскажите о самой компании

Все рассказывают о бренде, но мало компаний заморачиваются тем, чтобы сделать это интересно и удобно для потенциальных кандидатов. Типичное описание компании для поиска кандидатов — это 10 страниц документа с фразами типа «мы классные», «мы лучшие», «мы всех победим». Без конкретики, примеров, структуры, визуализаций. 

1. Кратко сформируйте суть и ваше отличие от конкурентов. 
2. Покажите достижения: масштабы, офисы в разных городах и странах, награды и т.д. 
3. Дайте ту информацию, которая важна потенциальным кандидатам: для «Азия-Мебель», например, мы использовали описание оборудования. Это показывает инновационность компании, условия труда для сотрудников, что бренд развивается.        

Шаг 3. Покажите выгоды для сотрудника

Это так очевидно, но многие компании ограничиваются шаблонными фразами. Покажите реальную ситуацию в компании и опишите то, что ощутит новый сотрудник. Не гонитесь за количество преимуществ, фокусируйтесь на их конкретике и пользе.  Лучше описать 3-6 явных преимуществ, которые станут решающими для кандидата. 

Выгодами могут быть:

• материальные аспекты — зарплаты, бонусы, премии, специальные условия;
• условия труда — офис, оборудование;
• логистика — насколько удобно добираться, в какой части города, какая инфраструктура, есть ли развозка для сотрудников;
• возможности для роста — система повышений, перспективы роста, тренинги, обучение и т.д.;
• другие аспекты — возможность работать с крупными брендами, частые путешествия-командировки, известные личности в коллективе и т.д. 

Шаг 4. Покажите компанию

Лучший способ убедиться в том, что написанное на сайте — правда, увидеть вживую. Но до этого кандидата нужно еще мотивировать. Предварительно вы можете показать на фото и видео: 

• сам офис;
• команду;
• рабочие процессы;
• как команда проводит досуг.

Клиент сделал профессиональную съемку в офисе компании. Мы затем реализовали это как простой и понятный слайдер.

Шаг 5. Оформите блок с актуальными вакансиями

Акцентирую внимание на слове «актуальными». Если вы не будете обновлять страницу, то результат будет не просто нулевым, но еще и отрицательными. Почему?! Отправляет человек резюме, получает ответ: «Извините, уже не актуально. На сайте старая информация». В следующий раз он просто не захочет что-либо вам отправлять. 

В блоке вакансий можно сделать:

• актуальный список с выпадающим по клику описанием (так мы сделали для «Азия-Мебель») или всплывающим окном с описанием;
• в описании указать требования, пожелания, приблизительные условия;
• человеческое описание того, что предстоит делать человеку: какие конкретно у вас задачи уже есть.    

Шаг 6. Учтите особенности вашей компании

На HR-лендинге могут быть и другие блоки, если это уместно и необходимо в силу специфики самого бизнеса. Из дополнительных мелочей можно сделать:

• разделение вакансий по городам, офисам — когда найм идет в крупную компанию, а рекламу могут видеть люди из разных регионов;
• блок с контактами — чтобы человек мог прийти или лучше сориентировался, в каком районе находится офис;
• дополнительный блок для заявки или загрузки резюме, если оно не подходит под актуальные вакансии. 

Именно такой блок, еще и с юмором, мы использовали для «Азия-Мебель» — и вызывает улыбку, и несет пользу, и выделяет бренд. Посмотреть полный HR-лендинг компании «Азия-Мебель».  Учтите особенности своего бренда, продумайте структуру будущего сайта и старайтесь сделать его максимально полезным для будущих сотрудников.

Если нужно разработать HR-лендинг под ключ (дизайн, сайт, верстка, аналитика, CRM), просто напишите нам в Telegram, Facebook или Instagram

(середній бал: 4,25 з 5)

Загрузка...

Владислав Анисимов

стратегия / 27.02.2020