Instagram за последние годы трансформировался. Просто глянцевой картинки уже недостаточно. В СНГ вообще один из самых высоких показателей вовлеченности у постов с объемными текстами. Не существует тайной формулы для текстов в Инстаграм, но есть адекватные подходы.
Именно поэтому я подготовил мини-инструкцию о том, как писать посты в Инстаграм. В этой инструкции:
- 7 принципов для нормального текста в Instagram (и не только);
- полезные фишки и примеры реальных постов из разных сфер;
- инструменты и сервисы, чтобы упростить работу с Instagram.
Как писать посты в Инстаграм: 7 принципов
Принципы — это не универсальные правила, и не строгие указания. Но именно они помогают мне в работе с клиентами Rezart, частной практике, собственных проектах. Принципы становятся фундаментом, чтобы вы или ваш копирайтер понимали вектор движения и не сильно выходили за границы адекватного.
Принцип №1. Иногда лучше вообще не писать
Пост в Инстаграме мало отличается от любого другого текста. Просто нужно понимать, что текст в голом виде никому не интересен. Значит, посты ради постов — тоже не нужны. Это лишняя трата времени и денег бизнеса.
Если вам нечего сказать по какому-нибудь поводу, ситуации, хайповому явлению, лучше не писать совсем. Неумелая попытка пошутить (привет, скандальная реклама Reebok) может даже навредить бренду.
Аналогичная проблема есть у блогеров, личных страниц экспертов. Когда ставишь себе планку типа «5 постов в неделю, иначе — харакири), рано или поздно посты становятся неэффективными. Вовлеченность падает, показатели падают, мотивации и денег тоже меньше.
Что делать: не делать ради процесса, делать ради результата. Понимать, что именно этот текст даст аудитории и бизнесу.
Принцип №2. Важно красиво начать
Красиво в этом случае — эффективно. Так устроена лента в Instagram. Пользователь скроллит, замечает ваше изображение/видео, и видит пару первых строк. Как думаете, что произойдет, когда он там увидит что-то вроде: «Многие люди сейчас переходят на удаленную работу из-за карантина…»?!
Никто не знает, что произойдет, но в этом сообщении нет ни сенсации, ни интриги, ни обещания, ничего, что мотивирует нажать три точки и посмотреть весь пост.
Аналогичный по теме пост сегодня увидел в своей ленте. Он начинался с фразы: «Как я работаю дома с 2 детьми, чтобы не сойти с ума и оставаться нормальным отцом». Это невозможно просто и интересно: за этим есть реальная история, реальный человек, конкретные факты (дома, с 2 детьми) и обещание: он не сошел с ума и не прибил детей). Мне, как молодому отцу, было очень интересно.
Что делать: начинайте пост с интриги, крутой новости, сенсации (но лучше без желтизны), интересной истории, сути, обещания.
Принцип №3. Пишите для своей аудитории
Это совет из арсенала капитана очевидности, но он всегда актуален. Если у вас страничка с корейской косметикой для молодых девушек, вам вряд ли подойдет излишняя лаконичность и сухость в тексте. Когда вам нужно сделать анонс мероприятия для владельцев аграрного бизнеса, вам точно не нужно лепить эмодзи в каждую строку.
Что делать: Как писать посты в Инстаграм под свою аудиторию? Хорошо, когда у вас есть прописанный Tone of Voice, контент-стратегия и прочие плюшки-ориентиры по контенту. В реальности, вам нужно побольше узнать про свою аудиторию из возможных источников:
- посмотрите, кого они читают в том же Instagram (бренды, блогеры);
- проведите встречу/беседу с постоянными клиентами (что им нравится, какие у них вопросы, что им интересно);
- организуйте опрос — элементарно в Stories проголосовать, выбрать из 4 вариантов оптимальные направления контента или исключить то, что им не нравится.
Важно: не заморачивайтесь созданием редакционной политики, Tone of Voice и прочими инструкциями без реального понимания аудитории. Возможно, придется просто проводить реальные тесты и находить тот стиль, формат и подачу, которые подходят вашей аудитории.
Принцип №4. Делайте текст удобным
Какой бы классной не была ваша история, какой бы выгодной не была акция, людям нужно удобно эту информацию считать. Удобство текста в постах для Инстаграм сводится к простым правилам:
- делать абзацы;
- оформлять списки, где это уместно;
- акцентировать внимание за счет эмодзи;
- использовать хештеги.
Правильная структура поста: каждый абзац — завершенная мысль. Абзацы делить пустой строкой. Классическая формула текста: вступление (интрига, анонс, суть), основная часть (детали), призыв к действию.
Принцип №5. Призыву к действию быть
У каждого поста есть цель. Призыв к действию нужен не только для продажи в формате: «Все вопросы и цена в Директ — пишите!». Призыв к действию может быть мотивацией поделиться мнением, задать вопрос, перейти по ссылке в профиле, поделиться постом, отметить друга и т.д.
Что делать: лучше всего срабатывают призывы, в которых человек понимает логику: зачем делать, что это даст, почему — сейчас. Вовлекайте людей в коммуникацию и объясняйте, почему ваше предложение стоит внимания: ограничено по времени или количеству, решит острую проблему и т.д.
Принцип №6. Рассказывайте истории
Даже если вы большой бренд, у вас сотни сотрудников, истории интересны людям. Нас приучили к ним с пеленок сказками и прочими рассказами. Особенно круто работают истории про реальных людей, похожих на вашу аудиторию.
Сторителлинг — не просто тренд. Даже если сильно не выдумывать, можно сразу придумать несколько историй для своей страницы:
- как появился ваш бренд;
- почему именно такое название;
- как вы преодолели какую-либо трудность;
- как ваш клиент использует продукт и как он ему помог;
- кто стоит за созданием продукта/услуги — про членов команды (целая серия историй).
Принцип №7. Адаптируйте другой контент
Хороший пост для Инстаграм можно не писать с нуля. Адаптируйте существующий контент из других источников: блог, Телеграм-канал, подкаст, выступление, комментарий СМИ и т.д. Главное подогнать пост под формат самого Instagram: визуальная часть, структура, абзацы, хештеги.
Что делать: мы в Rezart часто на этапе контент-плана смотрим, какие темы/посты можно разместить в других каналах. Заранее адаптируем их, иногда — просто повторно размещаем, если они уже подходят по формату.
Полезные инструменты и сервисы для постов в Instagram
Теперь лаконичный список инструментов, которые помогут писать, оформлять и публиковать посты для Инстаграм.
@text4instabot — Telegram-бот: отправляете ему текст с абзацами, написанный в заметках, документах, любом редакторе. Он автоматически проставляет нужные пробелы, абзацы и отправляет вам готовый к публикации текст.
SMMplanner — сервис для отложенного постинга (подходит не только для Instagram, есть еще Facebook, Telegram, VK, OK). Внутри редактора так же автоматически ставятся правильные абзацы, а еще есть встроенный типограф. Ставит правильные кавычки, тире и т.д.
Later — супер-комбайн для Instagram: визуальное планирование ленты, отложенный постинг, работа со Stories. В плане постов интересна аналитика: какой контент и как срабатывает.
Символы для соцсетей — сервис, в котором можно скопировать эмодзи и вставить в текст. Удобно, если нет встроенного выбора символов. Часто используем не только для постов, но и для оформления рекламных объявлений.
LiveDune — комплексный сервис для работы с соцсетями, который можно применить по-разному. От глубокой аналитики до подбора популярных в вашей нише хештегов и удобного ответа на комментарии.
Если хотите получить еще больше прикладных инструментов и советов по работе с соцсетями, подписывайтесь на Rezart в Instagram.
(середній бал: 4,75 з 5)
Загрузка...
[contact-form-7 id="1458" title="Контактная форма 1"]