Какие маркетинговые тренды нас ждут в 2022 году

/ 14.01.2022
Время чтения: 7 минут

Контроль над своей жизнью, больше приватности, инклюзивности и развитие метавселенных. Мы проанализировали несколько отчетов и прогнозов крупных мировых агентств и рассказываем о главных маркетинговых трендах 2022 года. 

Люди все больше хотят вернуть контроль над своей жизнью

Поскольку офисы закрываются и многие сотрудники переходят на удаленную работу, профессиональная и личная жизнь людей сливаются воедино. Во-первых, они тратят больше времени на видеозвонки, чем когда-либо. Во-вторых, начали чаще работать по утрам и вечерам.

Медленно, но быстро люди обнаруживают, что им необходимо контролировать, как и где они тратят свое время и внимание, чтобы поддерживать баланс между работой и личной жизнью.

Люди уезжают из городов, чтобы получить больше места и быть со своими семьями. Следовательно, состоятельная аудитория, традиционно считавшаяся городской, могла стать более сельской.

Пандемия также заставила людей задуматься о себе, поскольку они чаще остаются дома в одиночестве. Пересмотр приоритетов привел к увольнениям. Согласно исследованию Microsoft, во всем мире 41% рабочей силы рассматривали возможность ухода от своего работодателя в 2021 году.

Digital-first подход становится нормой

Одно из главных слов прошлого года — «метавселенная». Метавселенная — это не только виртуальный мир, который может заменить реальный, но и продолжение этой самой реальной жизни, куда люди могут сбежать. 

Сейчас мы живем в мире, где люди моложе 35 лет выросли в полностью цифровой реальности, и поэтому они начинают отдавать предпочтение своему цифровому присутствию над реальным.

Feedback Comment Survey Support Response Bar Word

Такие бренды, как Vans и Balenciaga, присоединились к этому тренду, чтобы продавать предметы одежды в виртуальных мирах.

Воодушевленные NFT и криптовалютами, в мире продолжится быстрое развитие этой тенденции в течение следующих нескольких лет. Важно, чтобы бренды думали о том, как повысить ценность, поддержать онлайн-сообщества и разработать полноценный опыт, а не использовать традиционные методы рекламы из старого мира. 

Инклюзивность в маркетинге становится важным требованием

Все больше людей ожидают, что бренды в своих действиях будут стремиться устранять социальное неравенство. 

Люди ищут продукты, предназначенные для пользователей с разными возможностями и потребностями. Это означает, что маркетологи должны учитывать более сложные модели для использования в своих коммуникациях, доступность дизайна и опыта, а также инновационные продукты, которые больше, чем когда-либо, обслуживают разнообразную аудиторию.

Инклюзивность распространяется не только на цвет кожи, но и на способности/ограничения, сексуальную ориентацию и предпочтения, а также социальные классы. Разнообразие становится более сложным, чем когда-либо — мы больше не определяемся одной культурной идентичностью.

Электронная коммерция переходит в соцсети

За последние два года мы увидели большой сдвиг в сторону электронной коммерции, поскольку многие люди предпочитают не ходить в ТРЦ и офлайн-магазины. В 2022 году мы будем наблюдать все больший прогресс в мире электронной коммерции.

Так, она уже интегрирована с социальными сетями. Snapchat, TikTok, Facebook и Instagram добавили продавцам больше способов продавать на своих платформах, чтобы сделать процесс покупки более удобным.

Покупки в режиме реального времени также распространились по всему миру, в социальных сетях и на торговых площадках. В новом году мы должны увидеть больше брендов, использующих живое видео, которое помогает продавать продукцию. 

Потребительский аппетит вызывает волну короткометражных видео

Социальные сети уже много лет привлекают внимание потребителей, поддерживая стремление маркетологов инвестировать в такие платформы, как Facebook, Twitter и Instagram. Этот год ничем не отличается: прогнозируется, что расходы на рекламу в социальных сетях достигнут 177 миллиардов долларов, что превзойдет телевидение, в то время как цифровые каналы в целом впервые превысят 60% мировых расходов на рекламу, согласно данным компании Zenith.

Хотя Facebook продолжает доминировать как социальная сеть №1 в мире с 2,9 миллиардами активных пользователей в месяц, маркетологи уходят от этого приложения, чтобы сосредоточиться на платформах с короткими роликами, таких как TikTok и Instagram Reels.

Взрыв TikTok, более широкое распространение Reels и дебют YouTube Shorts ознаменовали 2021 год годом короткометражного видео и еще более короткой продолжительности внимания. Потребительский аппетит делает живое развлекательное видео ключевым компонентом социальной стратегии брендов. 

Люди хотят вернуть свою конфиденциальность

Люди также не хотят становиться товаром для больших технологических платформ. Исследования Microsoft Advertising и iProspect показывают, что 91% людей во всем мире обеспокоены тем, какие данные о них могут собирать компании. 

В настоящее время внедряются новые технологии, помогающие людям выбирать, соглашаться ли на отслеживание их поведения или отказываться от него. При этом рекламодатели должны научиться меньше полагаться на технологию, основанную на cookie-файлах.

Тем более, Google откладывает поэтапный отказ от сторонних файлов cookie до 2023 года. Ожидается, что следующие 12 месяцев будут иметь решающее значение для отрасли, поскольку рекламодатели, поставщики рекламных технологий и издатели внедряют новую тактику, позволяющую отслеживать потребителей и нацеливать на них рекламу. 

Hand holding cloud system with data protection

Один из способов — попытаться сгруппировать аудиторию по интересам для контекстуальной коммуникации. Другой способ — инвестировать в собственные данные и начать создавать свою базу данных клиентов, которым небезразличен ваш бренд. В любом случае, это отличная возможность восстановить доверие между брендами и людьми. Пришло время для бизнеса снова начать заботиться о создании бренда.

Вывод 

Самый большой вывод из всех изменений, которые мы наблюдаем — это сила для людей. 

Люди все чаще хотят вернуть контроль над своей жизнью и выбирать, как им жить. Следовательно, бренды должны расширять возможности и поддерживать людей более индивидуальными способами, уважая их как личностей, а не только в качестве потребителей.

Звёзд: 1Звёзд: 2Звёзд: 3Звёзд: 4Звёзд: 5
4 оценок, среднее: 4,75 из 5
Загрузка...

Готовы к более
стремительному росту
вашего бизнеса?

Для этого мы подготовили специальные чек-листы.

  • Все в порядке с вашим сайтом или лендингом и что стоит улучшить;
  • Какие есть ключевые этапы воронки продаж;
  • ТОП 10 лучших инструментов аналитики;
  • Блиц-тест проработки образа клиента (за 3 минуты).

Получите бесплатно все чек-листы для стремительного роста прямо в Telegram



















Получите бесплатно все чек-листы для стремительного роста прямо в Telegram



















Готовы к более
стремительному росту
вашего бизнеса?

Для этого мы подготовили специальные чек-листы.

  • Все в порядке с вашим сайтом или лендингом и что стоит улучшить;
  • Какие есть ключевые этапы воронки продаж;
  • ТОП 10 лучших инструментов аналитики;
  • Блиц-тест проработки образа клиента (за 3 минуты).