Согласно последним подсчетам, прямо сейчас в мире насчитывается более 48 миллионов эпизодов подкастов. И более 2 миллионов активных проектов.
В то же время, эта индустрия растет и меняется. Рассказываем о главных трендах подкастинга, которые будут формировать индустрию в этом году.
Реклама в подкастах набирает обороты
Ожидается, что доход от рекламы в подкастах вырастет до 1,33 миллиарда долларов в 2022 году.
Опрос Nielsen показал, что из 7000 потребителей в США 78% не против рекламы или спонсорских сообщений в подкастах. Около 62% слушателей собираются попробовать новые продукты и услуги, узнав о них с помощью рекламы в подкастах. 80% слушают большую часть эпизода подкаста, не пропуская рекламу.
В то же время растет спрос на прозрачность рекламы в подкастах.
Сейчас компании используют такие тактики, как добавление меток для отслеживания эффективности рекламы, идентификацию пользователей по IP-адресам и использование аналитики на платформах, которые следят за поведением пользователей.
Усиление конкуренции между приложениями для подкастов
Apple Podcasts — самое популярное из приложений для подкастов. Здесь сидят 42,72%, которые вообще используют для прослушивания подкастов специальные приложения.
Однако сейчас конкуренция начала накаляться.
Согласно исследованию Westwood One National Study, средний слушатель подкастов в США использует около трех разных платформ. А активные слушатели (6+ часов в неделю) используют четыре сервиса для потребления контента подкастов.
Такие сервисы, как Google Podcasts, Podchaser, TuneIn, iHeartRadio, Pandora и Anchor, борются за долю в отрасли. А лидеры здесь — Apple Podcasts и Spotify.
Многие из 381 миллиона слушателей Spotify теперь слушают на стриминге и подкасты.
Согласно недавнему отчету Tech Crunch, Spotify фактически обгонит Apple как самую популярную платформу для подкастинга. Один из способов, которым Spotify привлекает пользователей, — это эксклюзивный контент.
Компания инвестировала 500 миллионов долларов в оригинальные подкасты. Это включает в себя Gimlet Media, издателя подкастов, который Spotify купил за 230 миллионов долларов, что стало крупнейшей сделкой в индустрии подкастинга.
Рекламу в подкастах становится проще создавать и размещать
Рост рекламы в подкастах во многом обусловлен увеличением потребления подкастов во всем мире. Тем не менее, реклама подкастов также находится на подъеме из-за того, что упал барьер для входа.
Например, Spotify Advertising позволяет рекламодателям бесплатно создавать голосовую рекламу из текстовых сценариев. А затем разместить ее на их стриминге.
В прошлом запуск одной рекламы в подкасте был несколько трудоемким.
Рекламодатель должен был найти релевантные подкасты. Связаться с владельцем или менеджером, а потом договориться о сделке. Большое количество рекламы в подкастах по-прежнему создается таким образом.
Тем не менее, мы наблюдаем значительный рост на рынках рекламы подкастов, таких как Gumball, Midroll, Podcorn и AdvertiseCast. Эти торговые площадки предназначены для того, чтобы упростить поиск возможностей для спонсорства подкастов.
Подкастеры находят новые способы монетизации
Подкастеры все чаще ищут новые способы монетизации помимо традиционной рекламы.
Например, у Luminary — модель Netflix. Вместо бесплатной платформы Luminary берет у пользователей 4,99 доллара в месяц за доступ к контенту. И они платят хостам подкастов напрямую за создание контента для своей платформы.
Podcorn — это торговая площадка для спонсорства подкастов с брендированным контентом. Она также поддерживается различные интервью, круглые столы, обзоры и розыгрыши.
Идея состоит в том, что эта новая модель позволяет небольшим и новым подкастам зарабатывать деньги. И, в отличие от прямой рекламы, спонсорство больше интегрировано в каждую серию.
Подкастинг в прямом эфире продолжает развиваться
В сообществе подкастов увеличилось количество ведущих которые хотят делать записи в прямом эфире. Это делается как для повышения вовлеченности аудитории, так и для создания нового источника дохода.
Такие платформы, как Podbean, берут плату за вход после определенного количества слушателей. В то время как другие сервисы взимают в среднем 63 доллара за билет.
Эти прямые трансляции могут проходить форме интервью и сессий вопросов и ответов, конкурсов, дебатов по телефону и прямых трансляций событий.
Популярные варианты прямых трансляций включают Youtube Live, Facebook Live, Twitch, Castbox Livecast и Zoom. Они сочетаются со специальными инструментами потоковой передачи, такими как StreamYard и Ecamm Live.
Подкастеры используют новые стратегии роста
Популярность прослушивания подкастов растет. Но таков уровень конкуренции.
Фактически, сейчас существует 2 миллиона подкастов (по сравнению с 550 тысячами в 2018 году). Вот почему подкастеры все чаще ищут новые способы представить свои шоу новым слушателям.
Одна из новых стратегий, к которой подключаются все больше подкастеров, — перекрестное продвижение. По данным Mozilla, перекрестное продвижение — один из самых эффективных способов увеличения аудитории.
Пример этой тенденции — обмены подкастами. Это когда два ведущих по очереди берут друг у друга интервью. Затем каждый ведущий одновременно публикует эпизод для своей аудитории.
Обмен подкастами помогает новым слушателям открыть для себя шоу в своей нише, которые они, возможно, не могли найти самостоятельно. Эта тактика перекрестного опыления привела к заметному увеличению загрузок и новых подписчиков.
Слушатели подкастов жаждут обучения
Исследования показывают, что аудитория подкастов молода, образованна и богата: это три демографические характеристики, которых жаждут многие рекламодатели.
Самая большая и быстрорастущая возрастная группа слушателей — от 12 до 34 лет.
А 61% постоянных слушателей в США имеют четырехлетнее высшее образование, аспирантуру или ученую степень. В целом, слушатели подкастов в США на 20% чаще посещают колледж по сравнению с населением в целом.
Зная это, неудивительно, что многие слушатели подкастов хотят использовать подкасты как способ учиться, быть в курсе трендов и черпать вдохновение.
5,00
Загрузка...
