Пока одни агентства сливают деньги клиентов на старые методы и спам, другие – привлекают целевых посетителей без танцев с бубном. Кому верить? SEO для сайта – миф и уже неактуальный инструмент? А может, все-таки, можно получить лояльную аудиторию и лиды? Спойлер: можно.
В этом материале разберем:
- какие подходы в SEO пора похоронить;
- что сейчас реально влияет на продвижение в Google;
- как с этим всем работать.
Какие подходы в SEO для сайта пора похоронить
Чтобы окончательно снять сомнения, приведем данные из исследования Junto за 2019 год: 57% опрошенных B2B маркетологов считают, что SEO генерирует больше всего лидов, чем любой другой инструмент. Да, это западная статистика, но они уже давно пришли к тому, что продавать в лоб – не вариант. У нас этот подход тоже постепенно меняется, но общая тенденция – именно такая: люди, которые сами искали решение, гораздо охотнее покупают, чем случайно увидевшие рекламу в Instagram.
Теперь более конкретно по тем моментам, которые уже НЕ работают:
- Полотна текстов, набитые ключевыми словами. Не нужно писать на всех страницах «заказать ремонт недорого Киев пожалуйста». Алгоритмы давно научились понимать адекватные тексты, даже если ключевая фраза разбита вставками. Google отлично понимает, что «заказать ремонт по доступной цене» и «заказать ремонт недорого» – это тот же смысл.
- Спамные ссылки. Фильтр Google Penguin обнаруживает искусственные, некачественные ссылки и только понижает сайты в выдаче за это. Если на сайт по ремонту ссылается страничка про женские прически, а сама ссылка с анкором «заказать ремонт под ключ в Киеве», вероятно – она нерелевантная и искусственная.
- Старый сайт. Вам могут рассказывать, что ни в коем случае нельзя менять старый сайт, что он и так нормальный, если когда-то были клиенты, но это не так. Если в далеком 2009 у вас всё было классно, сегодня этот сайт: не адаптирован под смартфоны, долго грузится, с некачественной графикой, а главное – люди сразу уходят с него.
- Просто ждать чуда. Многим кажется, что главное – запустить сайт и ждать, однажды на него начнут заходить толпы людей и обрывать телефоны менеджеров. Даже если заниматься исключительно SEO, результат будет не таким, как при комплексном маркетинге.
- Думать, что с контекстной рекламой не нужно органическое продвижение. По данным Imforza до 80% пользователей игнорируют блок с рекламными объявлениями в Google и рассматривают варианты только из органической выдачи.
Вот у нас и вырисовались 5 ключевых вещей, которые не работают. Они еще и вредят SEO для сайта. Возникает вполне логичный вопрос: как с этим жить, что тогда работает? Давайте разбираться.
Что учесть, чтобы получить результат от SEO
Чтобы сайт продвигался в поиске, вы получали целевых посетителей, клиентов, не обязательно держать в штате армию SEO-специалистов. Важно учитывать актуальные требования и рекомендации Google. Все они есть в открытом доступе, а их общее число уже давно перевалило за 200 пунктов.
Есть глобальные, базовые требования, которые влияют друг на друга, а в результате – на позиции вашего сайта в поиске, посещаемость, лиды и продажи.
Фактор №1: Качество контента
Призыв «делайте хороший контент» перестал быть абстрактным еще в 2016 году. Именно тогда Google запустил фильтр Panda, который резко обрушил позиции сайты с ворованным, неуникальным, некачественным контентом.
Дополнительный нюанс – Google активно развивает искусственный интеллект, который прекрасно понимает контекст. Теперь важно, насколько хорошо вы удовлетворяете запрос пользователя, а не сколько раз используете ключевое слово.
Что делать: писать с акцентом на пользу и решение проблемы. Если человеку нужно узнать «как почистить MacBook 2015 от пыли», он должен увидеть пошаговую инструкцию, схему, фото, а еще лучше и видео всего этого действа. А в конце стать поставить оценку 5 баллов и сделать репост к себе в Facebook.
Фактор №2: Удобство и юзабилити сайта
В Google давно говорят, что их приоритет – удобство для пользователя (ну, кроме их прибыли, конечно). На это удобство влияют сразу несколько факторов:
- скорость загрузки сайта;
- удобство мобильной версии;
- надежность соединения (HTTPS);
- общее удобство навигации и доступность нужной информации.
Другими словами, если пользователь не может мгновенно попасть на ваш сайт с любого устройства, включая его новенькие Apple Watch, и найти то, что искал, это плохо.
Что делать: современный, быстрый, удобный, понятный целевому пользователю сайт (ну, как мы в Rezart умеем). Использовать максимум контента, который раскрывает суть и делает жизнь посетителя проще. При возможности – сопровождать всё видео.
Фактор №3. Поведенческий
Этот принцип объединяет предыдущие 2 с рядом дополнений. Всё сводится к тому, что поисковая система оценивает: как долго пользователь был на сайте, сколько страниц посетил, как часто кликал, выполнял ли целевые действия и т.д. Если человек попал на вашу страницу и закрыл её через 5 секунд – Google думает, что сайт НЕ несет пользу по этому запросу. Если человек зашел по запросу «как настроить рекламу в Facebook», и пробыл на сайте 5 минут, читая статью, всё хорошо, страница полезна.
Что делать: активно заниматься контент-маркетингом – закрывать возражения, отвечать на вопросы аудитории, обучать, нести конкретную, экспертную пользу. Все продуктовые страницы делать исчерпывающими, информативными и нескучными.
Фактор №4: Брендовый
Если раньше все усилия по SEO для сайта сводились к каким-либо техническим деталям и работе со ссылками, то сейчас всё больше внешних факторов: PR, упоминания в социальных сетях, брендовые запросы. Google понимает, когда на ваш сайт резко переходит 1000 новых людей по 1 ссылке из крупного СМИ и отмечает это невидимой кармой. И мы опять упираемся в то, что это связано с другими факторами: поведенческими, качеством сайта и контента, скоростью загрузки и т.д.
Что делать: системно работать с SEO, но не забывать про другие инструменты маркетинга. Развивать сообщества в социальных сетях, делать публикации в профильных СМИ, размещать естественные и релевантные ссылки в сообществах. Даже устраивать оффлайн активности, чтобы люди затем пошли в Google и написали запрос с названием вашей компании.
На что делать акцент в 2019 году в плане SEO
Если вы дошли до этого момента, кивая и отмечая для себя «ага, уже делаем», а хочется чего-нибудь трендового и хайпового, то вот конкретные рекомендации.
Как прокачивать SEO сайта:
- Делайте качественный, экспертный контент. Последние обновления Google показывают, что исчерпывающие (как правило, больше 1000 слов) статьи и материалы с визуализацией (фото, инфографика, видео) занимают более высокие позиции.
- Оптимизируйте метатэги не под ключевые запросы, а под желание пользователя перейти из поиска на ваш сайт. Чем выше CTR у вашего сайта в органической выдаче, тем выше будут позиции. Используйте для этого разметку Schema (рейтинги, оценки, информация о товарах, авторстве), привлекательные описания, конкретные призывы с пользой для читателя.
- Занимайтесь гостевым постингом и PR. Размещайте экспертные, релевантные статьи, колонки в профильных блогах, СМИ. Так вы не только получаете качественную, трастовую ссылку, но и органические, целевые переходы со статьи на ваш сайт.
- Старайтесь попасть в Расширенный сниппет, так называемое, 0 место в выдаче. Как правило, это блок с контентом из вашего сайта, который выводится над всеми результатами. 75% пользователей переходят именно по нему. Сейчас чаще всего в такие сниппеты попадают оптимизированные сайты с контентом, отвечающим на вопрос «как». Например: «Как считать проценты…».
- Делайте больше видео. Еще одно новшество в поисковой выдаче – теперь часто на первое место попадают материалы с видео. Это касается как внутреннего видео на странице, так и более активной оптимизации на YouTube.
- Оптимизируйте страницы под голосовой поиск. По данным Google, порядка 41% взрослой аудитории хотя бы 1 раз в день делают голосовые запросы. Чтобы попасть в выдачу для голосового поиска, нужно быть в обычной версии на 1-3 месте и подавать ответ на запрос пользователя с вопросом. Например: «Как делать SEO для сайта в 2019 – Ответ: делайте так, так и так».
Осталось только учесть все эти аспекты в общей маркетинг-стратегии и системно работать, делая акцент на качество. А чтобы расти быстрее, подписывайтесь на нашу рассылку и получайте полезные чек-листы =)
5,00
Загрузка...
