Когда мы говорим об Apple, то вспоминаем их продукцию — iPhone, iPad, MacBook, iMac и тд. Это все действительно признанные работы компании. Люди любят эту продукцию. Также многие заслуженно восхищаются их дизайном, но есть еще одна вещь, которую могут не замечать. Это их копирайтинг.
Рассказываем о работе Apple со словами и как это можно использовать.
Используйте силу повторения
Apple любит повторно использовать слово в одном предложении для акцента на особенности, которую они хотят, чтобы люди запомнили.
«Pro cameras. Pro display. Pro performance», — так Apple рекламировала iPhone 11 Pro — телефон для тех, кому нужно все профессиональное и для того, кто хочет, чтобы его считали профессионалом.
«A big, beautiful workspace. For doing big, beautiful work», — Большое, прекрасное рабочее место для того, чтобы исполнять большую и прекрасную работу. Так Apple рекламировала свой мощный и самый большой MacBook 16 дюймов.
Удивите читателей противоречиями
Apple регулярно создает тексты с противоположными друг другу прилагательными и игрой слов.
Например, «Сильно любить, меньше тратить», «Маленький размер — большие способности».
Также они пытаются произвести впечатления, делая сильное заявление.
Вот как закончилась их легендарная реклама 1984 года:
«24 января Apple Computer представит вам Macintosh. И вы увидите, почему 1984 год не будет таким, как „1984“».
Напишите одно предложение с двумя значениями
Apple часто пишет одно предложение, которое может доставить два взаимосвязанных месседжа.
«Elevate your work. And rotate it, too», — повысьте свою работу, а еще поверните тоже.
Благодаря дисплею Pro Display XDR и подставке Pro Stand экран можно поднимать и поворачивать, что помогает пользователям создавать крутой продукт и, следовательно, улучшать качество вашей работы.
«Studio quality mics. For high quality conversations», — микрофоны студийного качества для качественного общения.
Так показали, что новый iMac четко записывает важные разговоры.
Используйте цитаты из поп-культуры
Apple любит каламбур, в котором обыгрывает цитаты и элементы из поп-культуры для того, чтобы подчеркнуть особенность своих продуктов.
«С большой силой приходят большая ответственность», — эта фраза стала популярной благодаря появлению в комиксах и фильмах про Человека-паука. Ее перед смертью говорит Питеру Паркеру и его дядя Бен.
Это приносит читателю удовольствие, а также облегчает понимание сообщения.
Или вот такая отсылка к диснеевской «Красавице и чудовищу»:
Меняйте привычные вещи
«Change is in the Air» — перемены витают в воздухе.
Так Apple изменила хит Джона Пола Янга 1978 года «Любовь витает в воздухе» и добавила другой смысл в фразу, когда в 2014 году выпустила iPad Air второго поколения.
А для AirTag, устройства слежения, они повторяют одно и то же слово, только в разных временах, чтобы создать противоречие:
«Lose your knack for losing things», — потеряйте умение терять вещи.
Не будьте скучными
По мере взросления компании Apple сохраняет молодость.
И последовательно выводит ее на новый уровень.
Придумайте рифму
Рифма выделяет важные моменты и легко запоминается.
Apple это использует.
«The thinnest, lightest, fastest iPhone ever» — для iPhone 5.
«Blast past fast», — для iPhone 12.
Покажите решение
Apple представляет продукты как решение проблемы.
Например, iPad Air — мощный, универсальный и легкий. Идеально подходит для работы из любого места. Таким образом, они написали это:
«Your creative studio on the go», — ваша творческая студия в пути.
Для активного пользователя Apple Watch, который любит приключения, они написали это:
«Go to new heights, lengths, depths», — иди к новым высотам, расстояниям, глубинам.
Кратко, просто, без усилий
Согласно исследованиям, люди обычно теряют концентрацию через восемь секунд.
Таким образом, Apple использует заголовки, чтобы представить одну большую идею, а затем использует подзаголовки, чтобы детализировать ее от наиболее значительного преимущества к второстепенному.
Тексты часто содержит короткие абзацы, короткие предложения и простые слова.
(середній бал: 4,50 з 5)
Загрузка...
[contact-form-7 id="1458" title="Контактная форма 1"]